Handbuch Internationalisierung: Globalisierung — eine Herausforderung für die Unternehmensführung

بین‌المللی‌سازی به یک ضرورت بقا برای شرکت‌های آلمانی در همه اندازه‌ها و صنایع تبدیل شده است. کتاب راهنما به حوزه‌های مشکل فعلی، رویکردهای راه‌حل و گزارش‌های میدانی از شرکت‌های بین‌المللی و شرکت‌هایی که در راه بین‌المللی شدن هستند، می‌پردازد. آخرین نتایج تحقیقات و همچنین دانش مدیران ارشد از مشاغل تجاری و سیاستمداران ارائه شده است. همچنین بر "واقعیت های نرم" موفقیت شرکت های بین المللی، مانند ادغام فرهنگ های مختلف، تاکید شده است. در ویرایش دوم، آخرین یافته های حاصل از تحقیقات و عملکرد تجاری در نظر گرفته شده است. مسائل بازاریابی (به عنوان مثال قیمت گذاری جهانی، بازاریابی خدمات بین المللی) از اهمیت زیادی برخوردار است. جنبه های تجارت الکترونیک و مدیریت پروژه بین المللی به تازگی گنجانده شده است.

Internationalisierung ist zu einer überlebenssichernden Notwendigkeit für deutsche Unternehmen aller Größen und Branchen geworden. Das Handbuch behandelt aktuelle Problemfelder, Lösungsansätze sowie Erfahrungsberichte aus internationalen Unternehmen und solchen, die auf dem Weg zur Internationalisierung sind. Neueste Forschungsergebnisse werden ebenso präsentiert wie das Know-how von Top-Führungskräften der Unternehmenspraxis und Politikern. Dabei liegt ein Akzent auch auf den "Soft Facts" des internationalen Unternehmenserfolgs, wie z.B. der Integration unterschiedlicher Kulturen. In der 2. Auflage werden die neuesten Erkenntnisse aus der Forschung und der Unternehmenspraxis berücksichtigt. Einen großen Stellenwert bekommen Marketingfragen (z. B. Global Pricing, Internationales Dienstleistungsmarketing). Neu aufgenommen wurden u.a. Aspekte des E-Commerce und des internationalen Projektmanagements.