Handbuch für Online-Texter und Online-Redakteure (X.media.press)

Cover......Page 1
X.media.press......Page 2
Handbuch für Online-Texter und Online-Redakteure......Page 4
ISBN 9783540440932......Page 5
Inhaltsverzeichnis......Page 6
1.1 Was macht eine Zeichenmenge zum Text?......Page 14
1.1.1 Kohäsion......Page 16
1.1.3 Zielstrebigkeit und Zielgerichtetheit......Page 18
1.1.4 Akzeptabilität......Page 19
1.1.6 Intertextualität......Page 20
1.2.1 Was geschieht beim Lesen?......Page 21
1.2.2 Wie wir Schrift wahrnehmen......Page 22
1.2.3  Die praktische Anwendung der Erkenntnisse......Page 23
1.2.5  Die Diskurs-Verarbeitung......Page 24
1.2.6  Der Zusammenhalt im Text......Page 25
1.2.7 Hintergrundwissen......Page 26
1.2.8 Textverständnis in Hypertexten......Page 27
2 Hypertext......Page 31
2.1 Wie denken wir?......Page 32
2.1.1 Das Gehirn als Zentrale des Denkens......Page 33
2.1.2 Das Wissen in unserem Gehirn......Page 34
2.1.3 Eine Frage des Vergessens!......Page 35
2.2 Die Delinearisierung von Informationen......Page 36
2.3 Vannevar Bush und sein Memex......Page 37
2.4 Ted Nelson bringt die Idee weiter......Page 39
2.6 Zettels Traum von Arno Schmidt......Page 41
2.7 Was ist Hypertext?......Page 42
2.8.1 Grundstruktur des Hypertextes......Page 45
2.8.2 Die „kohäsive Geschlossenheit“......Page 46
2.8.4 Fish-Eye-View......Page 48
2.8.6 Orientierung und Navigation......Page 49
2.8.7 Pfade und Guided Tours......Page 50
2.8.8 Backtracking......Page 51
2.9 Der Aufbau eines Hypertextes......Page 52
2.9.1 Hierarchische Struktur......Page 53
2.9.2 Verwobene (netzwerkartige) Struktur......Page 54
2.9.3 Lineare Struktur......Page 55
2.10.1 Granularität/Korngröße......Page 57
2.10.2 Knotenarten......Page 58
2.11Verweise......Page 59
2.11.2 Verweisarten......Page 60
2.11.3 Labeled Links......Page 62
2.11.4 Alles eine Frage der Verweis-Dichte......Page 63
3 Hypertext-Layout und Bildschirmtypografie......Page 65
3.1 Wie lesen Hypertext-Leser?......Page 67
3.2 Eine Frage der Schrift......Page 69
3.2.1 Schriftarten für das Web......Page 70
3.2.2 Zeichenattribute......Page 71
3.3 Seitenformat und Spaltengestaltung......Page 74
3.3.2 Satzformen......Page 75
3.4 Farbtheorie und Farbgestaltung......Page 76
3.4.1 Wie Farben wirken......Page 77
3.4.2 Farbkombinationen......Page 79
3.4.3 Farbe ist Information......Page 80
4 Das Storyboard......Page 83
Für wen ist das Angebot gedacht?......Page 84
4.1 Alles eine Frage der Dramaturgie......Page 88
5.1
Rechtschreibung und Grammatik......Page 90
5.2 Gliederung eines Online-Textes......Page 91
5.2.1 Das Wichtigste immer zuerst......Page 92
5.2.2 Der Köder muss dem Fisch schmecken......Page 94
5.2.3 Kurz, knapp und sachlich......Page 95
5.2.4 Kampf den Fremdwörtern und Abkürzungen......Page 96
5.2.5 Sinngemäße Absätze......Page 97
5.2.6 Aufzählungen......Page 98
5.2.7 Bitte Hauptsätze bilden......Page 100
5.2.8 Vereinfachen der Komposita......Page 103
5.2.10 Stolpersteine......Page 104
6 „Teasern“ will gelernt sein......Page 105
6.2 Ein kleiner Ausflug in die Welt der Reizwörter......Page 108
6.3 Teaser-Unterscheidung nach Stil......Page 110
6.4 Teaser-Unterscheidung nach Form......Page 111
6.5 Checkliste für Teaser und Überschriften......Page 114
7 Die Überschrift......Page 115
7.1 Der Lead......Page 117
7.2 Die Kernaussage......Page 118
7.3 Anforderungen an eine Überschrift......Page 119
7.4 Die Aussage der Überschrift......Page 120
7.5 Achten Sie auf die Sprache......Page 121
7.6 Ausrichtung der Überschrift......Page 124
8 Umwandlung von Print-Texten in Hypertexte......Page 125
8.1 Analyse der Strukturmerkmale des Ausgangstextes......Page 126
8.1.1 Markieren will gelernt sein......Page 128
8.1.2 Erkennen Sie Schlüsselbegriffe......Page 130
8.1.4 Rekonstruktion des Textaufbaus......Page 131
8.2 Die Kunst, Hyperlinks zu setzen......Page 133
9 Der Einstieg in denText......Page 135
9.2 Was wollen Sie erreichen?......Page 136
9.3 Organisieren der Listen......Page 137
9.4 Die invertierte Pyramide......Page 138
9.5 Das Überarbeiten des Textes......Page 139
9.6 Schreiben Sie, wie Sie sprechen......Page 140
10 Wege zu gutem Deutsch......Page 141
10.1 Das Wort ist alles andere als eindeutig......Page 142
10.2 Kampf dem Adjektiv......Page 144
10.2.1 Wann ist ein Adjektiv erwünscht?......Page 147
10.3 Das Substantiv......Page 148
10.4 Verben als Heilsbringer?......Page 149
10.4.1 Aktiv ist fast immer besser!......Page 150
10.4.2 Der Infinitiv......Page 151
10.5 Kurz und treffend formulieren......Page 152
10.5.1 Spreizvokabeln, Silbenmonster undBürokratenwörter......Page 153
10.6.1 Vorzüge von Fremdwörtern......Page 154
10.6.2 Nachteile von Fremdwörtern......Page 155
10.7 Modewörter und Anglizismen......Page 156
10.8 Kampf den Satzungetümen......Page 158
10.9 Ziffern schrecken Ihre Leser ab......Page 160
10.10 Tipps zum Schreiben – in aller Kürze......Page 161
11 Die journalistischen Darstellungsformen......Page 164
11.2 Emotionale Schilderung – Reportage (Report,Feature)......Page 167
11.2.1 Erstellung einer Reportage......Page 169
11.3.1 Der Kommentar......Page 171
11.3.2 Zur Gestaltung eines Kommentars......Page 172
11.3.3 Die Glosse......Page 173
11.3.4 Die Kritik......Page 174
11.4.2 Satzbau und Textgliederung......Page 175
11.4.3 Sprache......Page 176
12 Texte, die verkaufen......Page 178
12.2 Kampf dem „Zapper“......Page 179
12.4 Mehr Umsatz mit effektiven Web-Texten......Page 180
12.4.2 Was verkaufen Sie?......Page 181
12.4.5 Konversation......Page 182
12.4.6 Kurz, knapp und „knackig“......Page 183
12.4.8 Vermeiden Sie Fremdwörter......Page 184
12.5.2 Schlagzeilen, die verkaufen......Page 185
12.5.5 Spannungsbögen......Page 186
12.6.2 Schritt 2: Die richtige Satzlänge......Page 187
12.6.5 Schritt 5: Metaphern und bildhafte Vergleiche......Page 188
12.6.7 Schritt 7: Bringen Sie eine Sache „auf den Punkt“......Page 189
12.6.9 Schritt 9: Sorgen Sie für klare Struktur imWerbemittel......Page 190
13.1 Was können Sie tun, um bekannt zu werden?......Page 191
13.1.2 Der Unterschied zwischen Werbung und PR......Page 192
13.1.3 Nicht alles ist eine Meldung wert......Page 193
13.1.5 Verschiedene Arten der PR......Page 194
13.2.1 Meldungen für aktuell berichtende Medien......Page 195
13.2.2 Inhalt und Form von PR-Texten......Page 196
13.3.1 Seriöse Online-PR......Page 197
13.3.3 Was Journalisten auf Ihrer Website suchen......Page 198
13.3.4 Das virtuelle Pressezentrum......Page 199
13.3.6 Texte per Autoresponder......Page 201
13.3.7 Formalien einer Presseinformation......Page 202
14 Newsletter......Page 203
14.3 Verwenden Sie Reiz-Wörter......Page 205
14.5.1 Der Header des Newsletters......Page 206
14.5.2 Die Kopfzeile......Page 208
14.5.3 Der Textkörper......Page 210
14.5.4 Die Fußzeilen......Page 211
14.5.5 Immer an den Leser denken......Page 212
14.5.6 Der Textstil......Page 213
14.6.2 Kunden gewinnen für den eigenen Newsletter......Page 214
14.7 Wie lange soll meine Werbeaktion dauern?......Page 215
15 Die Kundenzeitschrift im Internet......Page 216
15.1 Vermeiden Sie das „PDF-Einerlei“......Page 217
15.3 Gestaltung und Typographie......Page 219
15.4 Inhaltliche Gestaltung vonKundenzeitschriften......Page 220
16 Ein wenig Wahrnehmungspsychologie......Page 222
16.2 Aufmerksamkeit......Page 225
16.2.2 Schwebende Aufmerksamkeit......Page 226
16.2.3 Fokussierte Aufmerksamkeit......Page 227
16.2.4 Was heißt das jetzt für die Praxis?......Page 228
16.3.2 Die Farbgesetze......Page 229
16.4 Die Gedächtnisspanne......Page 230
16.4.2 Die magische Zahl 7......Page 231
16.4.3 Chunking in der Praxis......Page 233
17 Wie Texte wirken......Page 234
17.2 Wie Sätze wirken......Page 236
Index......Page 244