دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید
در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب
از ساعت 7 صبح تا 10 شب
ویرایش:
نویسندگان: Americus Reed. Mark Forehand
سری: Research Handbooks in Business and Management series
ISBN (شابک) : 1788117727, 9781788117722
ناشر: Edward Elgar Publishing
سال نشر: 2019
تعداد صفحات: 497
زبان: English
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 8 مگابایت
در صورت تبدیل فایل کتاب Handbook of Research on Identity Theory in Marketing به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب راهنمای تحقیق در مورد نظریه هویت در بازاریابی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
کتاب راهنما بررسی میکند [1] چه چیزی یک هویت را به ذهن میآورد [2] چه چیزی ارتباط قوی بین هویتها و محصولات ایجاد میکند [3] چگونه مصرفکنندگان از برندها برای تأیید اینکه چه کسی هستند یا میخواهند تبدیل شوند استفاده میکنند [4] چگونه مصرف تضاد بین هویت ها را تقویت یا حل می کند و [5] چگونه بازاریابی و مصرف به خصوص به هویت های خاص مرتبط می شود. هر یک از این پنج اصل به طور کامل توسط متخصصان بازاریابی بینالمللی در سطح جهانی تجزیه و تحلیل میشوند.
این کتاب راهنمای جامع و پیشرفتهای درباره هویت و بازاریابی است: راهنمای معتبر و عملی برای دانشگاهیان. ، مدیران برند، بازاریابان، حامیان سیاست عمومی و حتی مصرف کنندگان کنجکاو از نظر فکری.
شرکت کنندگان عبارتند از: J. Angle، K. Aquino، J.J. آرگو، A. Barasch، D.A. بریلی، ال.ان. چاپلین، اس. چن، ان. وی. کولمن، اس. کانرز، اس. داگوگو-جک، دی. دال، اس. دانزیگر، ک.جی. دماری، کی دیهل، اس.ال. دومر، ال. دان، ک.م. دورانته، جی. ادسون اسکالاس، آی. گالو، تی. گاوستاد، ام. گراسو، ال. گروال، وی. هندرسون، تی. هیل، ک.سی. Husemann، G.V. جوهر، A.C. جونز، K. Jung، K.L. کتل، سی. لامبرتون، جی. لاران، سی. للچوک، ای. لئونگ، تی.ام. لوری، بی. مک فران، آر. مهتا، ای سی مورالس، اچ. نیکولوا، ای. اوک، جی.جی. اولسون، جی. پائولاچی، A.W. پرکینز، اس. پونتونی، تی. رنک-کریستمن، آر. اسکات، جی. شانگ، ال جی شرام، بی. سیمپسون، کی اسپانگنبرگ، ای. استفن، ال. وایس، اس.سی. ویلر، کی. وایت، کی. ویلکاکس، ک.پ. Winterich، L. Xu، G. Zauberman
The Handbook explores [1] what makes an identity come to mind [2] what creates strong associations between identities and products [3] how consumers use brands to verify who they are or want to become [4] how consumption enhances or resolves conflict amongst identities and [5] how marketing and consumption becomes particularly relevant to particular identities. Each of these five principles are fully analyzed by a who's who of world-class international marketing scholars.
This Handbook is a comprehensive and state of the art treatment of identity and marketing: An authoritative and practical guide for academics, brand managers, marketers, public policy advocates and even intellectually curious consumers.
Contributors include: J. Angle, K. Aquino, J.J. Argo, A. Barasch, D.A. Briley, L.N. Chaplin, S. Chen, N.V. Coleman, S. Connors, S.W. Dagogo-Jack, D.W. Dahl, S. Danziger, K.G. DeMarree, K. Diehl, S.L. Dommer, L. Dunn, K.M. Durante, J. Edson Escalas, I. Gallo, T. Gaustad, M. Graso, L. Grewal, V. Griskevicius, G.R. Henderson, T. Hill, K.C. Husemann, G.V. Johar, A.C. Jones, K. Jung, K.L. Kettle, C. Lamberton, J. Laran, C. Lelchuk, E. Leung, T.M. Lowrey, B. McFerran, R. Mehta, A.C. Morales, H. Nikolova, E. Ok, J.G. Olson, G. Paolacci, A.W. Perkins, S. Puntoni, T. Rank-Christman, R. Scott, J. Shang, L.J. Shrum, B. Simpson, K. Spangenberg, A.T. Stephen, L. Weiss, S.C. Wheeler, K. White, K. Wilcox, K.P. Winterich, L. Xu, G. Zauberman
Front Matter Copyright Contents List of figures List of tables List of contributors Introduction: the long and winding road to understanding identity theory and marketing Quick chapter overviews Part I: The Identity Salience Principle 1 Identity salience: understanding when identity affects consumption 2 Nobody has to lose: introducing the concurrent identity and goal activation (CIGA) framework 3 An evolutionary approach to identity research 4 How signaling motives and identity salience influence luxury consumption 5 The role of identity salience in creative thinking 6 Branding virtuous victimhood: how activating the salience of a consumer’s moral identity motivates resource transfers to victim groups Part II: The Identity Association Principle 7 Implicit egocentrism in consumer behavior 8 Reminiscing on self‒brand connections: differentiating experiential versus symbolic origins 9 Ownership and identity: a cognitive perspective 10 Temporal identity and the pursuit of self-enhancement 11 A framework for considering dissociative identity effects in consumption Part III: The Identity Verification Principle 12 Identity and compensatory consumption 13 Associations matter: revisiting the threat typology model 14 Memory pointers and identity 15 Identity, personal continuity and psychological connectedness across time and over transformation 16 How technology shapes identity-based consumer behavior 17 Identity verification through pain in extraordinary consumer experiences 18 The creation of identity and brand meaning: the automatic versus creative use of mental models in language Part IV: The Identity Conflict Principle 19 The role of self-structure in managing identity conflict 20 Causal beliefs in the self-concept and identity-based consumption 21 No (wo)man is an island: dyadic decision-making and identity conflict 22 Cultural identities in the era of globalization: implications for consumer behavior 23 Prevalence, antecedents and consequences of actual‒desired attitude discrepancies Part V: The Identity Relevance Principle 24 Religious identity in marketing 25 Political ideology: basis for a dynamic social identity 26 Identity in the digital age 27 The role of identity relevance in the retail environment 28 Identity and charitable giving: the six-self framework 29 Children’s materialism and identity development 30 Identity-based perceptions of others’ consumption choices 31 When do identity-relevant symbols backfire? An exploration of identity-symbolic fixed and malleable connotations Index