Guerilla Marketing: Alternative Werbeformen als Techniken der Produktinszenierung

تاکنون، به ندرت دانش مستدلی در مورد اثر تبلیغاتی بازاریابی چریکی و اشکال جایگزین تبلیغات در تبلیغات در فضای باز، به اصطلاح ابزارهای ارتباطی خارج از خانه، وجود ندارد. این امر به ویژه در مورد ارائه محصولات چریکی (GPI) صدق می کند، که در آن برندها و محصولات به صورت سه بعدی به شیوه ای خلاقانه و هیجان انگیز به منظور تولید دهان به دهان نمایش داده می شوند. در شش آزمایش تجربی، که شامل روش‌های مشاهده، پرسش و در سطح عصبی، اندازه‌گیری EEG است، کای هارالد کریگر اثرات تبلیغاتی GPIها را بر مصرف‌کنندگان ثبت می‌کند. بر اساس یافته‌های علوم رفتاری و شش مطالعه انجام‌شده، توصیه‌هایی برای اقدام برای مدیریت برند استخراج می‌شود.

Über die Werbewirkung von Guerilla Marketing und alternative Werbeformen in der Außenwerbung, sogenannte Out-of-Home-Kommunikationsinstrumente, liegen bisher kaum fundierte Erkenntnisse vor. Dies gilt besonders für Guerilla Produktinszenierungen (GPIs), bei denen Marken und Produkte dreidimensional im öffentlichen Raum kreativ und sensationell in Szene gesetzt werden, um Mundpropaganda zu erzielen. In sechs empirischen Experimenten, die die Methoden der Beobachtung, der Befragung und auf neuronaler Ebene die der EEG-Messung beinhalten, erfasst Kai Harald Krieger die Werbewirkungen von GPIs auf Konsumenten. Aufbauend auf verhaltenswissenschaftlichen Erkenntnissen und den sechs durchgeführten Studien werden anschließend Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement abgeleitet.