Grüne Markenführung : Erfolgsfaktoren und Instrumente nachhaltiger Brands

این کتاب عوامل موفقیت برندهای زیست محیطی و اجتماعی را تجزیه و تحلیل می کند و بینش هایی را در مورد استراتژی های شرکت های مدرن، خانواده و شرکت های اجتماعی ارائه می دهد. چه ویژگی‌های ویژه‌ای مشخصه «برندهای سبز» موفق بلندمدت است؟ چگونه می توان آنها را توسعه داد، مدیریت کرد و به طور موثر ارتباط برقرار کرد؟ بر اساس مدیریت کسب و کار، جامعه شناسی برند و روانشناسی اجتماعی، نویسندگان ویژگی های ساختاری فراگیر را توصیف کرده و راه حل های گام به گام را با استفاده از مثال های عینی نشان می دهند. تجارب به دست آمده در راه اندازی و اجرای نام تجاری سبز "رادیو چوبی" در سراسر اروپا، مبنایی برای توصیه های متعددی است که می توانند مستقیماً اجرا شوند. خواننده ابزارهای تجزیه و تحلیل و پیاده سازی واضح را برای تثبیت برندهای پایدار موجود در تجارت روزمره و توسعه برندهای جوان به شیوه ای برنامه ریزی شده دریافت می کند. الهام بخش برای همه کسانی که می خواهند مارک های سبز را قوی کنند.

Das Buch analysiert die Erfolgsfaktoren ökologischer und sozialer Marken und bietet Einblicke in die Strategien moderner Konzerne, Familien- sowie Sozialunternehmen. Welche Besonderheiten kennzeichnen langfristig erfolgreiche „grüne Marken“? Wie lassen sie sich effektiv entwickeln, steuern und kommunizieren? Auf Basis von Betriebswirtschaft, Markensoziologie und Sozialpsychologie beschreiben die Autoren übergreifende Strukturmerkmale und zeigen Lösungen Schritt für Schritt an konkreten Beispielen auf. Erfahrungen beim Aufbau und der europaweiten Durchsetzung der grünen Marke „wooden radio“ bilden die Grundlage für zahlreiche direkt umsetzbare Empfehlungen. Der Leser erhält klare Analyse- und Umsetzungsinstrumente, um schon bestehende nachhaltige Marken im Tagesgeschäft zu verankern und junge Marken planvoll zu entwickeln. Inspirierend für alle, die grüne Marken stark machen wollen.