Grundzüge der Marktforschung: Ein Leitfaden für Studium und Praxis

این کتاب مستقیماً از سخنرانی‌ها و تمرین‌های دانش‌آموزان در ترم‌های بالاتر یک مدرسه عالی کسب‌وکار برخاسته است. حتی اگر در درجه اول به نیازهای آموزش مدیران در کسب و کار (به معنای «مدیریت میانی»)، یعنی اهداف شدیداً تمرین محور خدمت کند، اهدافی فراتر از این نیز دارد. مطالعه ادبیات موجود، که به هیچ وجه ناچیز نیست، بلکه برعکس، کاملاً گسترده است، نشان می دهد که اگرچه نوشته های فراوانی در مورد سؤالات فردی وجود دارد، به ندرت هیچ ارائه خلاصه کننده و شبیه کتاب درسی به زبان آلمانی نوشته شده است. یک جهت گیری را برای کلیت حوزه های موضوعی و روش های تحقیق بازار ارائه می دهد که در عین حال کاملاً متمایز شده اند. آخرین اما نه کم‌اهمیت، این کمبود ممکن است به این دلیل باشد که حوزه تحقیقات بازار هنوز به سختی موضوع تدریس و تحقیق در دانشگاه‌های جمهوری فدرال است و به همین دلیل، یک رویکرد سیستماتیک علمی برای رسیدگی به سؤالات تحقیقات بازار اغلب استفاده نمی شود ظاهر رخ می دهد. اگرچه این کتاب از نظر منشأ و ساختار آن جاه‌طلبی علمی ندارد، اما وضعیت موجود در زمینه تحقیقات بازار و هدف از ارائه جامع و منظم، گهگاه بحث در مورد سؤالات اساسی یا مشکلات حل‌نشده فردی را ضروری می‌سازد.

Das vorliegende Buch ist unmittelbar entstanden aus Vorlesungen und übungen für Studierende der oberen Semester einer Höheren Wirtschafts­ fachschule. Wenn es somit auch in erster Linie den Bedürfnissen der Aus­ bildung von Führungskräften der Wirtschaft (im Sinne des "middle manage­ ment"), also stark praxisbetonten Zwecken, dient und dienen soll, so hat es doch auch darüber hinausgehende Ziele. Bei einer Durchsicht der vorliegen­ den Literatur, die keineswegs dürftig, sondern im Gegenteil recht umfang­ reich ist, zeigt sich nämlich, daß zwar eine Fülle von Schriften zu Einzel­ fragen vorliegt, dagegen noch kaum eine in deutscher Sprache verfaßte zusammenfassende, lehrbuchmäßige Darstellung, die eine Orientierung über die Gesamtheit der inzwischen schon recht weit differenzierten einzelnen Sachgebiete bzw. Methoden der Marktforschung gibt. Nicht zuletzt dürfte dieser Mangel auch darauf zurückzuführen sein, daß der Bereich der Markt­ forschung noch immer in der Bundesrepublik kaum Gegenstand der Lehre und Forschung an den Universitäten ist und wohl aus diesem Grunde viel­ fach eine wissenschaftliche Systematik bei der Behandlung von Fragen der Marktforschung nicht in Erscheinung tritt. Obwohl also dem Buch nach Ursprung und Anlage an sich wissenschaftliche Ambitionen fremd sind, wird doch hier und da angesichts der Situation auf dem Gebiet der Marktforschung und des Zieles einer umfassenden und systematischen Darstellung gelegentlich die Erörterung von Grundsatzfragen bzw. von einzelnen noch ungelösten Problemen vonnöten sein.