Grundwissen Sozio-Marketing: Konzeptionelle und strategische Grundlagen für soziale Organisationen

با توجه به توسعه بازار تقریباً در تمام زمینه های مددکاری اجتماعی، بازاریابی، به طور دقیق تر: بازاریابی اجتماعی، به عنوان یک ابزار اجتماعی-اقتصادی اهمیت بیشتری پیدا می کند. بازاریابی موفق نیاز به یک مبنای مفهومی صحیح دارد که اغلب نادیده گرفته می شود. این دانش پایه دانش متمایز را برای توسعه استراتژی های بازاریابی رقابت محور ارائه می دهد. در مراحل جداگانه، اصطلاحات و مفاهیم برای مشاهدات محیطی، تجزیه و تحلیل بازار مستدل و تصمیمات استراتژیک مرتبط با بازار برای تقسیم‌بندی مشتری و بازار توضیح و توسعه داده می‌شوند. مهمتر از همه، به وضوح بیان می شود که عوامل "اطلاعات" و "استراتژی" در بازاریابی موسسات در بخش اجتماعی نقش اساسی در تعیین موفقیت دارند و بازاریابی پایدار باید بیش از روابط عمومی و تبلیغات باشد.

Aufgrund der Marktentwicklung in nahezu allen Bereichen der Sozialen Arbeit gewinnt Marketing, genauer: das Sozio-Marketing, als sozialwirtschaftliches Instrument an Bedeutung. Erfolgreiches Marketing bedarf einer fundierten konzeptionellen Grundlage, was häufig übersehen wird. Dieses Grundwissen bietet differenziertes Wissen zur Entwicklung wettbewerbsorientierter Marketing-Strategien. In einzelnen Schritten werden Begriffe und Konzepte zu Umfeldbeobachtungen, fundierten Marktanalysen und marktbezogenen strategischen Entscheidungen zur Kunden- und Marktsegmentierung erklärt und aufgebaut. Vor allem wird klar vermittelt, dass die Faktoren 'Information' und 'Strategie' im Marketing von Institutionen des Sozialen Sektors über den Erfolg maßgeblich mitentscheiden, und dass zukunftsfähiges Marketing mehr sein muss als PR und Werbung.