Grundlagen der Markensoziologie: Die sozialen Prinzipien von Markenbildung und -führung in Theorie und Praxis

این کتاب دانش جامعی را در مورد پویایی‌های اجتماعی و اصولی که در ساخت برند و مدیریت موفق برند در کار هستند، ارائه می‌کند. در تئوری و عمل، توضیح داده می‌شود که کدام عوامل جامعه‌شناختی برندها را برای همیشه جذاب می‌کند و به آنها اجازه می‌دهد تا به طور پیوسته رشد کنند. این قوانین جهانی درست به همان اندازه که صدها سال پیش در عصر رسانه های دیجیتال معتبر بودند، برای محصولات صنعتی کلاسیک و همچنین خدمات، در بخش های B2B و B2C، در SME ها و در شرکت های جهانی اعمال می شوند. نویسندگان نشان می دهند که یک برند یک پدیده اجتماعی است که اثرات اقتصادی دارد - برعکس عمل نمی کند. تنها از طریق این درک از برند است که می توان درک آن را به صورت هدفمند هدایت کرد و ارزش افزوده در بازار را در بلندمدت افزایش داد. دریابید که چگونه اعتماد به خدمات ایجاد می شود و چگونه به طور خاص تقویت می شود!

Dieses Buch vermittelt umfassendes Wissen zu den sozialen Dynamiken und Prinzipien, die beim Markenaufbau und in der erfolgreichen Markenführung wirken. In Theorie und Praxis wird beschrieben, welche soziologischen Faktoren Marken dauerhaft attraktiv machen und stetig wachsen lassen. Diese universellen Gesetzmäßigkeiten haben im Zeitalter digitaler Medien genauso Bestand wie vor Hunderten von Jahren, sie gelten für klassische Industrieprodukte ebenso wie für Dienstleistungen, im B2B- wie auch im B2C-Bereich, in KMU wie auch in globalen Konzernen. Die Autoren zeigen: Marke ist ein soziales Phänomen, das betriebswirtschaftliche Auswirkungen hat – umgekehrt funktioniert es nicht. Erst über dieses Verständnis von Marke kann ihre Wahrnehmung gezielt gelenkt und die Wertschöpfung im Markt langfristig erhöht werden. Erfahren Sie, wie Vertrauen in Leistungen entsteht und gezielt verstärkt wird!