Graphic Design Basics

Front Cover......Page 1
Title Page......Page 4
Copyright......Page 5
Brief Contents
......Page 12
Contents......Page 14
Preface......Page 8
Principles and Practices......Page 24
Terminology......Page 23
Values......Page 25
Design Fields......Page 28
Research......Page 30
Thumbnails......Page 31
Ready for Press......Page 33
Careers......Page 35
The Advertising Agency......Page 36
The Challenge......Page 37
Exercise......Page 38
The Beginning......Page 40
Terminology......Page 39
The Turn of the Century......Page 44
Modernism......Page 47
Abstract Movements......Page 49
Figurative Movements......Page 55
American Design......Page 57
Postmodernism......Page 59
Digital Focus......Page 61
The Development of Computer Graphics......Page 62
The Future......Page 63
CRITIQUE......Page 64
Seeing and Believing......Page 66
Terminology......Page 65
Interpretations......Page 67
Figure/Ground......Page 68
Ambiguous Figure/Ground......Page 69
Letterforms......Page 71
Shape versus Volume......Page 72
The Form of Shapes......Page 73
Digital Focus......Page 74
Letterform Shapes......Page 75
Terminology......Page 81
EXERCISES......Page 77
PROJECT......Page 78
CRITIQUE......Page 80
Visual and Intellectual Unity......Page 82
Design as Abstraction......Page 83
Working Together......Page 84
Visual Dynamics......Page 85
Top to Bottom......Page 86
Balance......Page 87
Symmetry......Page 89
Balance through Contrast......Page 92
Digital Focus......Page 96
EXERCISES......Page 97
CRITIQUE......Page 98
Whole......Page 100
Terminology......Page 99
Similarity......Page 101
Continuation......Page 103
Closure......Page 104
Figure/Ground......Page 105
Functions......Page 106
Symbols......Page 109
Logos......Page 111
PROJECT......Page 112
GOALS AND OBJECTIVES......Page 113
VARIATIONS......Page 114
Alphabets......Page 116
Terminology......Page 115
Type Categories......Page 118
Historic Type Families......Page 119
Type Families......Page 124
Selection......Page 125
Size......Page 126
Style......Page 127
Spacing......Page 129
Format......Page 130
Style and Content......Page 132
Specifying Copy......Page 133
PROJECTS......Page 134
GOALS AND OBJECTIVES......Page 135
CRITIQUE......Page 136
The Balancing Act......Page 138
Terminology......Page 137
Size and Proportion......Page 139
Visual Rhythm......Page 141
Keeping the Beat......Page 143
Grids in History......Page 144
Constructing the Grid......Page 147
Focal Point......Page 148
Cropping......Page 149
Selecting......Page 150
Digital Focus......Page 151
Layout Styles......Page 153
Conclusion......Page 154
EXERCISES......Page 155
CRITIQUE......Page 156
Designing with Color......Page 158
Terminology......Page 157
Properties of Color......Page 159
Color Schemes......Page 161
The Relativity of Color......Page 162
Associations......Page 163
Selecting Color......Page 164
Color Models......Page 165
Another Color Wheel......Page 166
Tint Screens......Page 167
Process Color Separations......Page 170
Halftones, Duotones, and Tritones......Page 171
Process Color Separation Summary......Page 172
PROJECT......Page 173
CRITIQUE......Page 174
The Designer-Illustrator......Page 176
Terminology......Page 175
Why Illustration?......Page 177
Recording and Book Illustration......Page 179
Magazine and Newspaper Illustration......Page 181
Illustration for In-House Projects......Page 183
Digital Focus......Page 184
Style and Medium......Page 185
Getting Ideas......Page 186
Reference Materials......Page 187
Contemporary Vision......Page 188
The Impact of Photography......Page 190
The Designer-Photographer......Page 191
Digital Photography......Page 192
Photojournalism......Page 193
Corporate Photography......Page 194
Photo Illustration......Page 195
Finding Photographs and Photographers......Page 196
PROJECT......Page 197
CRITIQUE......Page 198
The Purpose of Advertising......Page 200
Terminology......Page 199
Television......Page 201
Newspapers......Page 203
Direct Mail and Internet......Page 204
Other Forms of Advertising......Page 205
Digital Focus......Page 207
PROJECT......Page 209
CRITIQUE......Page 210
A Designer's Tool......Page 212
Terminology......Page 211
Analog and Digital Data......Page 213
The Screen Image......Page 214
Object-Oriented and Bitmapped Graphics......Page 215
Memory......Page 216
Data In......Page 217
The Process......Page 218
An Overview......Page 219
Terminology......Page 220
The RIP......Page 222
Fonts......Page 223
File Links......Page 224
Preparing Electronic Files for a Service Bureau......Page 225
Global Village......Page 228
Terminology......Page 227
Common Methodology......Page 229
Design Similarities......Page 230
Design Differences......Page 231
Naming Your Files......Page 233
Monitor Size......Page 234
Color......Page 235
Web Software......Page 236
Critique......Page 237
PROJECTS......Page 238
Glossary......Page 240
Bibliography......Page 249
Index......Page 252