Graphic Design Basics

Cover......Page 1
Half-Title Page......Page 3
Title Page......Page 5
Copyright......Page 6
Dedication Page......Page 7
Brief Contents......Page 9
Contents......Page 11
Preface......Page 23
About the Author......Page 25
PRINCIPLES AND PRACTICES......Page 29
WHAT IS GRAPHIC DESIGN......Page 30
VALUES......Page 31
DESIGN FIELDS......Page 33
RESEARCH......Page 35
THUMBNAILS......Page 36
ROUGHS......Page 37
COMPREHENSIVES......Page 39
IN-HOUSE DESIGN......Page 40
THE CHALLENGE......Page 42
EXERCISE......Page 43
THE BEGINNING......Page 45
THE TURN OF THE CENTURY......Page 48
MODERNISM......Page 50
ABSTRACT MOVEMENTS......Page 53
FIGURATIVE MOVEMENTS......Page 56
AMERICAN DESIGN......Page 57
FORM AND SUBSTANCE......Page 61
THE FUTURE......Page 62
CRITIQUE......Page 65
SEARCH FOR SIMPLICITY......Page 67
FIGURE/GROUND......Page 68
AMBIGUOUS FIGURE/GROUND......Page 70
CONDITIONS......Page 72
LETTERFORMS......Page 74
GROUPING SHAPES......Page 75
THE FORM OF SHAPES......Page 76
LETTERFORM SHAPES......Page 77
TERMINOLOGY......Page 78
PROJECT......Page 81
CRITIQUE......Page 82
VISUAL AND INTELLECTUAL UNITY......Page 85
WORKING TOGETHER......Page 86
VISUAL DYNAMICS......Page 87
TOP TO BOTTOM......Page 88
LEFT TO RIGHT......Page 89
BALANCE......Page 90
ASYMMETRY......Page 91
BALANCE THROUGH CONTRAST......Page 92
DIGITAL FOCUS: MANIPULATING LETTERFORMS......Page 96
CRITIQUE......Page 97
WHOLE......Page 99
GESTALT PRINCIPLES......Page 100
PROXIMITY......Page 102
CONTINUATION......Page 103
CLOSURE......Page 104
FIGURE/GROUND......Page 105
FUNCTIONS......Page 107
SYMBOLS......Page 108
LOGOS......Page 109
DIGITAL FOCUS: LAYERS......Page 111
PROJECT......Page 112
CRITIQUE......Page 113
ALPHABETS......Page 115
TYPE CATEGORIES......Page 117
HISTORIC TYPE FAMILIES......Page 119
TYPE FAMILIES......Page 123
STYLE......Page 124
LEADING......Page 126
SPACING......Page 128
FORMAT......Page 129
STYLE AND CONTENT......Page 130
A DESIGN SUMMARY......Page 132
SPECIFYING AND CORRECTING COPY......Page 133
PROJECTS......Page 134
CRITIQUE......Page 135
THE BALANCING ACT......Page 137
SIZE AND PROPORTION......Page 138
VISUAL RHYTHM......Page 141
GRIDS IN HISTORY......Page 145
PATH LAYOUT......Page 147
CROPPING......Page 148
SELECTING......Page 149
MULTIPANEL DESIGN......Page 150
LAYOUT STYLES......Page 152
CONCLUSION......Page 153
PROJECT......Page 154
CRITIQUE......Page 155
DESIGNING WITH COLOR......Page 157
THE COLOR WHEEL......Page 158
PROPERTIES OF COLOR......Page 159
COLOR SCHEMES......Page 160
THE RELATIVITY OF COLOR......Page 161
ASSOCIATIONS......Page 163
VISUAL PERCEPTION......Page 165
COLOR MODELS......Page 167
COLOR GAMUTS......Page 169
TINT SCREENS......Page 170
PROCESS COLOR SEPARATIONS......Page 172
HALFTONES, DUOTONES, AND TRITONES......Page 173
EXERCISES......Page 174
CRITIQUE......Page 175
THE DESIGNER-ILLUSTRATOR......Page 177
WHY ILLUSTRATION......Page 178
RECORDING AND BOOK ILLUSTRATION......Page 180
MAGAZINE AND NEWSPAPER ILLUSTRATION......Page 182
ILLUSTRATION FOR IN-HOUSE PROJECTS......Page 183
STYLE AND MEDIUM......Page 184
GETTING IDEAS......Page 185
DIGITAL FOCUS: GRADIENTS......Page 186
CONTEMPORARY VISION......Page 189
THE IMPACT OF PHOTOGRAPHY......Page 190
THE DESIGNER-PHOTOGRAPHER......Page 191
PHOTOJOURNALISM......Page 192
PRODUCT PHOTOGRAPHY......Page 193
PHOTO ILLUSTRATION......Page 194
FINDING PHOTOGRAPHS AND PHOTOGRAPHERS......Page 196
CRITIQUE......Page 197
THE PURPOSE OF ADVERTISING......Page 199
TELEVISION......Page 201
NEWSPAPERS......Page 202
DIRECT MAIL......Page 203
OTHER FORMS OF ADVERTISING......Page 205
CORPORATE IDENTITY......Page 208
PROJECT......Page 210
CRITIQUE......Page 211
HISTORY OF COMPUTER GRAPHICS......Page 213
ANIMATION......Page 214
PAINTING AND DRAWING......Page 215
LAYERED COMMUNICATION......Page 217
ANALOG AND DIGITAL DATA......Page 218
THE SCREEN IMAGE......Page 219
HARDWARE AND SOFTWARE......Page 220
RAM AND ROM......Page 221
FINE ART......Page 222
AN HISTORIC PROCESS......Page 224
TERMINOLOGY......Page 225
THE RIP......Page 226
FONTS......Page 227
FILE FORMATS FOR PRINT......Page 228
THE GLOBAL VILLAGE......Page 229
SIMILARITIES AND DIFFERENCES......Page 230
DESIGN SIMILARITIES......Page 231
NAMING YOUR FILES......Page 232
FILE SIZE......Page 233
PAGES AND SITES......Page 234
TABLES AND FRAMES......Page 235
SUMMARY......Page 236
IN CONCLUSION......Page 237
Glossary......Page 239
Bibliography......Page 249
Index......Page 253