Grafik und Gestaltung: Das umfassende Handbuch

Liebe Leserin, lieber Leser!......Page 2
Auf einen Blick......Page 4
Inhalt......Page 5
Vorwort......Page 14
Kunst und Design......Page 18
Wie lernt man gestalten?......Page 20
Das wichtigste Werkzeug ist der Kopf......Page 25
1.1 Regeln und wozu sie da sind......Page 28
1.2 Design … reine Geschmacksache?......Page 30
1.3 Kriterien guten Grafikdesigns......Page 32
1.3.1 Funktion und Ästhetik......Page 34
1.3.2 Harmonie und Kontrast......Page 35
1.3.3 Weniger ist mehr......Page 36
1.4.1 Das Gesetz der Nähe......Page 37
1.4.2 Das Gesetz der Kontinuität......Page 38
1.4.4 Das Gesetz der Gleichheit......Page 39
1.4.5 Interferenzeffekte......Page 40
1.4.8 Authentizität......Page 41
1.5 Der Designer ist ein Uhrmacher......Page 42
2.1.1 Überlegungen zum richtigen Format......Page 44
2.1.2 Grundlage der grafischen Gestaltung......Page 47
2.1.3 Das Format … hoch oder quer?......Page 63
2.2 Der Punkt......Page 66
2.3 Die Linie......Page 69
2.4 Die Fläche......Page 75
2.5.2 Der Goldene Schnitt......Page 87
2.5.3 Fibonacci-Reihe......Page 91
2.5.4 x:y-Proportionen......Page 92
2.5.5 DIN A......Page 97
2.6.1 Platzierung und optische Wirkung......Page 99
2.6.2 Optische Mitte......Page 101
2.6.3 Gewichtung und visuelles Gleichgewicht......Page 103
2.6.4 Statik und Dynamik......Page 107
2.7 Symbolik und Assoziation......Page 110
2.8 Perspektive und räumliche Wirkung......Page 117
3.1.1 Psychologische Grundfarben......Page 126
3.1.3 Unterschiedliches Farbempfinden......Page 127
3.1.4 Simultan-Kontrast......Page 133
3.1.5 Farbkreise und Farbspektrum......Page 135
3.1.6 Rezeptoren im Auge......Page 137
3.2 RGBund CMYK-Farbraum......Page 138
3.2.1 Pigmentfarben und subtraktive Farbwiedergabe......Page 139
3.2.2 CMYK-Farbraum......Page 142
3.2.3 Farbräume......Page 144
3.2.5 RGB-Farbraum......Page 145
3.2.6 Von der Theorie zur Praxis  (und damit zu den Problemen)......Page 151
3.3.1 L*a*b*......Page 152
3.3.2 HSB......Page 153
3.4 Farbe, Helligkeit, Sättigung......Page 155
3.5.1 Tonwert einer Farbe......Page 158
3.6 Farbkreise......Page 163
3.6.1 Wozu brauchen wir Farbkreise?......Page 164
3.6.3 Erweiterte Farbkreise......Page 165
3.7.1 Der Farbe-an-sich-Kontrast......Page 168
3.7.2 Der Hell-Dunkel-Kontrast......Page 169
3.7.3 Der Kalt-Warm-Kontrast......Page 171
3.7.4 Der Komplementär-Kontrast......Page 173
3.7.6 Der Qualitätskontrast......Page 177
3.7.7 Der Quantitätskontrast......Page 179
3.8 Farbharmonien......Page 180
3.8.1 Harmonischer Farbendreiklang......Page 182
3.8.2 Komplementärer Farbendreiklang......Page 183
3.8.4 Harmonischer Vierklang, Rechteck......Page 184
3.8.5 Komplementäre Farbharmonien......Page 185
3.8.6 Monochromatische Farbharmonie......Page 186
3.8.7 Analoge Farbharmonien......Page 187
3.8.8 Farbhilfen......Page 191
3.9 Farben und was wir mit ihnen  verbinden......Page 192
3.9.1 Lieblingsfarben......Page 193
3.9.2 Assoziationen zu Farbkombinationen......Page 195
3.9.3 Die wichtigsten Farben......Page 196
3.9.5 Rot......Page 197
3.9.6 Blau......Page 200
3.9.7 Grün......Page 203
3.9.8 Gelb......Page 206
3.9.9 Orange......Page 209
3.9.10 Violett......Page 211
3.9.11 Rosa......Page 212
3.9.12 Braun......Page 214
3.9.13 Schwarz......Page 216
3.9.14 Weiß......Page 218
3.9.15 Grau......Page 219
4.1 Bildgestaltung......Page 222
4.1.1 Auch Bildgestaltung ist Design......Page 229
4.1.2 Im Zentrum steht der Mensch......Page 230
4.1.3 Bilder in der Unternehmenskommunikation......Page 236
4.1.4 Face-ism-Index......Page 238
4.1.5 Anschnitt......Page 239
4.1.7 Immer auf Augenhöhe......Page 243
4.1.8 Bildkomposition......Page 245
4.1.9 Farbtemperatur und Bildaussage......Page 247
4.1.10 Bildwirkung: leicht oder schwer?......Page 248
4.1.11 Architektur und Froschperspektive......Page 249
4.1.12 Wechselnde Trends in der Fotografie......Page 250
4.1.13 Bildmanipulation … was ist erlaubt?......Page 251
4.1.14 Fazit Bildgestaltung......Page 253
4.2.1 Unschärfe......Page 254
4.2.2 Schärfentiefe......Page 256
4.2.3 Interpolation......Page 257
4.3.1 Klassische Bildagenturen......Page 258
4.3.2 Lizenzfreie Bilder......Page 259
5 Schrift ......Page 262
5.1.1 Hieroglyphen und Piktogramme......Page 263
5.1.2 Die Keilschrift der Sumerer......Page 266
5.1.3 Phönizier und Griechen......Page 267
5.1.4 Rom und die lateinische Schrift......Page 268
5.1.5 Schriftentwicklung im Mittelalter......Page 269
5.1.7 Buchdruck in Italien und Antiqua......Page 273
5.1.8 Venezianische Renaissance-Antiqua......Page 277
5.1.9 Französische Renaissance-Antiqua......Page 279
5.1.10 Klassizistische Antiqua......Page 282
5.1.11 Übergangsantiqua oder Barock-Antiqua......Page 288
5.1.12 Serifenbetonte Antiqua......Page 289
5.1.13 Serifenlose Antiqua......Page 291
5.1.15 Serifenlose Schriften nach dem Vorbild der Renaissance-Antiqua......Page 292
5.1.16 Die digitale Revolution......Page 293
5.1.17 Schrift am Bildschirm......Page 294
5.2  Schriften und der feine Unterschied......Page 296
5.3.1 Gruppe I: Venezianische Renaissance-Antiqua......Page 299
5.3.2 Gruppe II: Französische Renaissance-Antiqua......Page 301
5.3.3 Gruppe III: Barock-Antiqua......Page 303
5.3.4 Gruppe IV: Klassizistische Antiqua......Page 305
5.3.5 Gruppe V: Serifenbetonte Linear-Antiqua......Page 307
5.3.6 Gruppe VI: Serifenlose Linear-Antiqua......Page 309
5.3.7 Gruppe VII: Antiqua-Varianten......Page 313
5.3.8 Gruppe VIII: Schreibschriften......Page 315
5.3.9 Gruppe IX: Handschriftliche Antiqua......Page 316
5.3.10 Sinn und Zweck der DIN-Norm......Page 317
5.4 Schriftgruppen-Matrix......Page 318
5.4.1 Hauptgruppen......Page 320
5.4.2 Untergruppen nach Formprinzipien......Page 321
5.4.3 Text oder dekorativ?......Page 324
5.5 Schriften mischen......Page 325
5.5.1 Darf man mehr als zwei Schriften mischen?......Page 326
5.5.2 Schriften nach dem Rezept der Matrix mischen......Page 328
5.5.3 Niemals horizontal mischen!......Page 332
5.5.4 Text-dekorativ-Mischungen......Page 333
5.5.5 Schriftsippen......Page 334
5.5.6 Schriften von demselben Designer......Page 335
5.6.1 Setzmaschinen......Page 336
5.6.3 Satz am Computer......Page 337
5.6.4 Wichtige Fachbegriffe......Page 338
6 Textsatz und Lesetypografie......Page 354
6.1.2 Senioren......Page 355
6.1.3 Kinder und Leseanfänger......Page 357
6.2.1 Buchtypografie......Page 359
6.2.2 Magazine......Page 361
6.2.3 Zeitungen......Page 362
6.2.4 Inserat und Anzeige......Page 363
6.2.5 Folder und Broschüren......Page 364
6.2.6 Plakate, Poster und Transparente......Page 365
6.2.7 Geschäftsausstattung......Page 366
6.2.8 Verpackungen......Page 367
6.2.9 Internet Platzhalter in einem Layout, um das......Page 368
6.3.1 Lineares Lesen......Page 373
6.3.2 Informierendes Lesen......Page 374
6.3.3 Differenzierendes Lesen......Page 375
6.3.4 Konsultierendes Lesen Handbücher zu Produkten und......Page 376
6.4.1 Schriftart......Page 377
6.4.2 Schriftgrad......Page 380
6.4.3 Zurichtung und Satzbild......Page 384
6.4.4 Laufweite......Page 388
6.4.5 Satzbreite......Page 391
6.4.6 Zeilenabstand......Page 393
6.4.7 Satzarten Abbildung 6.72 G......Page 396
6.4.8 Hinterund Untergrund......Page 400
6.4.9 Die Kraft guter Typografie......Page 404
6.4.10 Zusammenfassung: lesefreundlicher Mengentext......Page 406
6.5.1 Überschriftenhierarchie......Page 408
6.5.2 Überschriften formatieren......Page 412
6.5.3 Headlines formatieren......Page 414
6.6 Textauszeichnung......Page 417
6.6.1 Passive und aktive Auszeichnungsformen......Page 418
6.7 Einige Mikrotypografische   Dos und Don ts......Page 419
6.7.1 Textformatierung......Page 420
6.7.2 Umbruch......Page 424
6.7.4 Anführungen......Page 425
6.7.5 Satzzeichen......Page 426
6.7.6 Apostroph......Page 427
7 Gestaltungsraster ......Page 428
7.1 Grundlagen und Grundelemente......Page 430
7.1.1 Einfacher Buchsatzspiegel......Page 431
7.1.2 Paginierung......Page 434
7.1.3 Mehrspaltiger Satzspiegel......Page 436
7.1.4 Spaltenabstand und Spaltenbreite......Page 442
7.1.5 Grundlinienraster......Page 444
7.2 Komplexe Gestaltungsraster......Page 450
7.2.1 Raster ohne Spaltenabstand......Page 457
7.2.2 Spezialfall Bildband......Page 460
7.3 Gestaltungsraster entwickeln......Page 463
7.3.1 Zwei Gestaltungsraster für alle Fälle......Page 470
7.4 Gestaltungsraster im Webdesign......Page 471
8 Corporate Design ......Page 474
8.1 Was ist Corporate Design?......Page 479
8.1.1 Was ist Corporate Identity?......Page 480
8.2 Was bringt Corporate  Design?......Page 484
8.2.1 Bessere Wiedererkennung durch Corporate Design......Page 485
8.2.2 Effizientere Gestaltung durch Corporate Design......Page 488
8.3.1 Das Logo......Page 489
8.3.2 Wer braucht ein Logo?......Page 491
8.3.3 Kriterien der Logo-Gestaltung......Page 492
8.3.4 Farbe und Farbraum......Page 497
8.3.5 Schrift und Typografie......Page 502
8.4 Weitere Bausteine......Page 510
8.4.1 Sekundäre Stilelemente......Page 511
8.4.2 Gestaltungsraster......Page 512
8.5.1 Das Logo und seine Anwendung......Page 515
8.5.2 Der Farbraum......Page 517
8.5.4 Weniger (Regeln) ist oft mehr......Page 519
9.1.1 Hochdruck......Page 522
9.1.3 Offsetdruck......Page 524
9.1.4 Digitaldruck......Page 526
9.1.5 Siebdruck......Page 529
9.2 Belichtung und Separation......Page 530
9.2.1 Farben am Bildschirm und im Rasterdruck......Page 531
9.3 Volltonfarben......Page 535
9.3.1 Vorteile von Volltonfarben......Page 536
9.3.2 Einsatzbereiche für Volltonfarben......Page 540
9.3.3 Volltonfarbensysteme......Page 541
9.4.1 Aussparen......Page 545
9.4.2 Überdrucken......Page 547
9.4.3 Von Blitzern und Überfüllern Cyan-Fläche ausgespart, …......Page 548
9.4.4 Tiefschwarz......Page 558
9.5 Bindung, Ausschießen und  Beschnittzugabe......Page 559
9.5.1 Druckbogen......Page 560
9.5.2 Bindung......Page 561
9.5.3 Ausschießen......Page 565
9.5.4 Beschnittzugabe......Page 568
9.6.1 Papiersorte und Grammatur......Page 570
9.6.2 Weiterverarbeitung......Page 571
9.6.3 Veredelung......Page 572
9.7.1 Probleme der Farbwiedergabe am Monitor......Page 574
9.7.2 Monitorkalibrierung......Page 575
9.7.3 Farbwiedergabe im Druck......Page 577
9.7.4 Arbeitsfarbräume......Page 579
9.8 Proof......Page 584
9.9 Bilder und Pixel......Page 585
9.10.1 Bildauflösung......Page 586
9.10.2 Ausgabeauflösung......Page 587
9.10.3 Ausgabeauflösung und Rasterdruck......Page 589
9.10.4 Druckauflösung und Ausgabeauflösung in der Praxis......Page 594
9.11.1 Ankerpunkte und Pfade......Page 597
9.11.2 Attribute......Page 598
9.11.3 Vorteile und Grenzen von Vektorgrafiken......Page 599
9.11.4 Einsatzbereiche von Vektorgrafiken......Page 600
9.12 Datenübergabe und PDF-Erzeugung......Page 601
9.12.1 PDF-Erzeugung......Page 602
B......Page 609
C......Page 610
E......Page 611
F......Page 612
G......Page 613
H......Page 614
L......Page 615
M......Page 616
R......Page 617
S......Page 618
V......Page 620
Z......Page 621