Global Marketing Strategy: An Executive Digest

این کتاب برای مدیران و دانشجویان با تجربه در مقاطع تحصیلات تکمیلی مانند MBA یا دوره های کارشناسی ارشد تخصصی نوشته شده است. به شیوه‌ای سیستماتیک و در عین حال مختصر، به تمام مسائل عمده‌ای که شرکت‌ها هنگام انجام تجارت در سراسر مرزهای ملی و فرهنگی با آن مواجه هستند، از جمله ارزیابی و انتخاب امیدوارکننده‌ترین بازارهای خارج از کشور، ارزیابی گزینه‌های ورود به بازار، بررسی نیروهایی که انطباق در مقابل استانداردسازی آمیخته بازاریابی را هدایت می‌کنند، می‌پردازد. . چالش‌های مختلف بازاریابی جهانی را از منظر استراتژیک بررسی می‌کند و همچنین به موضوعاتی می‌پردازد که معمولاً در متون بازاریابی بین‌المللی یافت نمی‌شوند، مانند همسویی استراتژی‌های بازاریابی با ساختارهای سازمانی جهانی، مدیریت روابط بین شرکت‌های تابعه ملی، دفتر مرکزی منطقه‌ای و ستاد جهانی و همچنین چالش‌های مسئولیت اجتماعی شرکت‌ها و روندهای مرتبط آینده که احتمالاً بر تجارت جهانی تأثیر می‌گذارند.

This book has been written for experienced managers and students in postgraduate programs, such as MBA or specialized Masters programs. In a systematic yet concise manner, it addresses all major issues companies face when conducting business across national and cultural boundaries, including assessing and selecting the most promising overseas markets, evaluating market entry alternatives, examining the forces that drive adaptation versus standardization of the marketing mix. It looks at the various global marketing challenges from a strategic perspective and also addresses topics not usually found in international marketing texts, such as aligning marketing strategies with global organizational structures, managing the relationship between national subsidiaries, regional headquarters and global headquarters, as well as corporate social responsibility challenges, and pertinent future trends that are likely to affect global business.