Gli strumenti del comunicare

Rileggere McLuhan: accettare o guidare il cambiamento?
di Giovanni Cesareo  7
Introduzione  19
Parte prima  23
1  II  «medium»  è il messaggio  25
2  «Media»  caldi e freddi  41
3  Capovolgimento del «medium»  surriscaldato  53
4  L’amore degli aggeggi. Narciso come narcosi  61
5  Energia ibrida.  «Les liaisons dangereuses»  68
6  I  «media»  come traduttori  76
7  Sfida e crollo. La nemesi della creatività  82
Parte seconda  95
8  La parola parlata. Fiore del male?  97
9  La parola scritta. Un occhio per l’orecchio  101
10  Strade e percorsi di carta  109
11  Numero.  Profilo della folla  126
12  L’abbigliamento. L’estensione della nostra pelle  138
13  Gli alloggi. Nuovo aspetto e nuova prospettiva  142
14  Denaro. La «Credit Card»  del povero  150
15  Orologi. Il profumo del tempo  164
16  La stampa. Come capirla  177
17  Fumetti,  « m a d »,  anticamera della t v   184
18  La parola stampata. Architetto del nazionalismo  191
19  Ruota, bicicletta e aeroplano  201
20  La fotografia. Il bordello senza muri  209
21  Giornali. Governare lasciando trapelar notizie  225
22  L’automobile.  La sposa meccanica  240
23 La pubblicità.  Stare,  sconvolti,  «al passo con
i Jones» 249
24 Giochi. Le estensioni dell’uomo 257
25 Telegrafo. L’ormone sociale 269
26 La macchina per scrivere. L’età del ferreo capriccio 282
27 Il telefono. Tromba squillante o  «simbolo
tintinnante?» 289
28 Il grammofono.  Il giocattolo che ha contratto
il petto della nazione 299
29 Cinema. Il mondo in bobina 309
30 Radio. Il tamburo tribale 323
31 Televisione. Il gigante timido 334
32 Armi. Guerra delle icone 366
33 Automazione. Imparare un modo di vivere 374