دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation: Konzeption, Einflussfaktoren und Wirkungspotenzial
دانلود کتاب اعتبار در ارتباطات بازاریابی: تصور، عوامل تأثیرگذار و تأثیر بالقوه
مشخصات کتاب
Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation: Konzeption, Einflussfaktoren und Wirkungspotenzial
ویرایش: 1
نویسندگان: Martin Eisend (auth.)
سری: Marketing-Management
ISBN (شابک) : 9783824479818, 9783322909541
ناشر: Deutscher Universitätsverlag
سال نشر: 2003
تعداد صفحات: 273
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 6 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 41,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب اعتبار در ارتباطات بازاریابی: تصور، عوامل تأثیرگذار و تأثیر بالقوه: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation: Konzeption, Einflussfaktoren und Wirkungspotenzial به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب اعتبار در ارتباطات بازاریابی: تصور، عوامل تأثیرگذار و تأثیر بالقوه نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب اعتبار در ارتباطات بازاریابی: تصور، عوامل تأثیرگذار و تأثیر بالقوه
افزایش ناشناس بودن رابطه بین تولیدکنندگان و مشتریان به دلیل
گسترش روش‌های تولید صنعتی به این معنی است که هر دو شرکت‌کننده
در بازار به ندرت با یکدیگر تماس مستقیم دارند. در نتیجه،
مشتریان اغلب با اطلاعاتی مواجه می‌شوند که دیگر نمی‌توانند
آن‌ها را ارزیابی و تأیید کنند. سپس اغلب بر اعتبار ارائه‌دهنده
تکیه می‌کنند.
مارتین ایزند پدیده اعتبار در ارتباط تعیین‌شده توسط
ارائه‌دهنده با مشتری را از دیدگاه رفتاری بررسی می‌کند و
سؤالات زیر را دنبال می‌کند:
«چه چیزی آیا در پس مفهوم اعتبار در ارتباطات بازاریابی پنهان
شده است؟
\"یک فروشنده برای بهبود اعتبار خود چه کاری می تواند انجام
دهد؟
\" یک فروشنده معتبر چه تاثیری بر مشتری دارد؟
نتایج به عنوان مبنایی برای استفاده کارآمد از اعتبار در زمینه
اقدامات ارتباطی مرتبط با بازار.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Die zunehmende Anonymisierung der Beziehung zwischen
Herstellern und Kunden durch die Ausbreitung industrieller
Produktionsweisen hat dazu geführt, dass beide
Marktteilnehmer nur noch in seltenen Fällen direkt
miteinander in Kontakt treten. Die Kunden werden dadurch
häufig mit Informationen konfrontiert, die sie nicht mehr aus
eigener Wahrnehmung beurteilen und überprüfen können. Sie
verlassen sich dann oftmals auf die Glaubwürdigkeit des
Anbieters.
Martin Eisend untersucht das Phänomen der Glaubwürdigkeit in
der anbieterbestimmten Kommunikation mit dem Kunden aus
verhaltenswissenschaftlicher Perspektive und geht folgenden
Fragen nach:
" Was verbirgt sich hinter dem Konzept der Glaubwürdigkeit in
der Marketingkommunikation?
" Was kann ein Anbieter tun, um seine Glaubwürdigkeit zu
verbessern?
" Welche Wirkungen erzielt ein glaubwürdiger Anbieter beim
Kunden?
Die Ergebnisse dienen als Grundlage für einen effizienten
Einsatz der Glaubwürdigkeit im Rahmen marktbezogener
Kommunikationsmaßnahmen.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XVI
Einleitung....Pages 1-5
Einordnung von Glaubwürdigkeit in den absatzwirtschaftlichen Kontext....Pages 7-34
Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen zur Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation....Pages 35-65
Theoretische Grundlagen zur Untersuchung von Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation....Pages 67-90
Forschungsbereiche und zentrale Befunde der Glaubwürdigkeitsforschung....Pages 91-129
Empirische Untersuchung zur Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation....Pages 131-193
Schlussbetrachtung....Pages 195-203
Back Matter....Pages 205-263
