Gibt es noch Marken in der Zukunft?: Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken

نویسنده توضیح می دهد که برندها باید به چه نکاتی توجه کنند تا در دام بی تفاوتی نیفتند و اعتماد و اهمیت خود را از دست ندهند. پس از دهه‌ها سرخوشی برند، تصور دنیایی بدون برند سخت به نظر می‌رسد. که به این معنی نیست که این امکان پذیر نیست. این کتاب به این سوال پاسخ می‌دهد که آیا در آینده زمانی که Big Data، Industry 4.0، اینترنت اشیا، کارخانه‌های فوق کارآمد، الگوریتم‌ها و فناوری‌های دیجیتال آینده بر جهان حکومت می‌کنند، برندهایی وجود خواهند داشت یا خیر.
یک نام تجاری قوی بیشتر از شناسایی جذاب است، بلکه اطلاعات فشرده و مجموعه ای مشخص از مزایا است. مخفف مقادیر است و جهت گیری را ارائه می دهد. برند به عنوان یک چارچوب ذهنی و روانشناختی از تفسیر، هویت و معنا را در دنیای کسب و کار و مصرف ایجاد می کند و درک ما را در زندگی روزمره شکل می دهد. این یک محرک مهم برای رشد پایدار و سودآور است.

Die Autorin stellt ebenso eindringlich wie anschaulich dar, worauf Marken achten müssen, um in Zukunft nicht in die Gleichgültigkeitsfalle zu geraten und Verlust an Vertrauen und Bedeutsamkeit zu erleiden. Nach Jahrzehnten der Marken-Euphorie scheint eine Welt ohne Marken kaum vorstellbar. Was nicht bedeutet, dass dies nicht möglich ist. Das Buch beantwortet die Frage, ob es noch Marken in der Zukunft geben wird, wenn Big Data, Industrie 4.0, Internet of Things, Ultraeffizienzfabriken, Algorithmen und künftige digitale Technologien regieren und die Deutung der Welt übernehmen.
Eine starke Marke ist mehr als attraktive Kennzeichnung, sondern auch verdichtete Information und spezifiziertes Nutzenbündel. Sie steht für Werte und bietet Orientierung. Als mentaler und psychologischer Deutungsrahmen stiftet die Marke Identität und Bedeutung in den Welten der Wirtschaft und des Konsums und prägt unsere Wahrnehmung im Alltag. Sie ist wichtiger Treiber nachhaltig profitablen Wachstums.