Get Back in the Box: How Being Great at What You Do Is Great for Business

داگلاس راشکف یکی از اولین مفسران اجتماعی بود که فرهنگ جدید را در اینترنت شناسایی کرد. او نزدیک به یک دهه را صرف مشاوره به شرکت‌ها در مورد راه‌هایی کرده است که می‌توانند کسب‌وکارشان را به سمت تحولاتی که اینترنت ایجاد کرده است، جهت‌دهی کنند. راشکف از طریق سخنرانی و مشاوره خود متوجه یک تغییر مهم و ناشناخته در تجارت آمریکایی شده است. زمانی که بدترین بحران از قبل گذشته است، بسیاری از شرکت‌ها در هراس هستند و در حالت بقا فعالیت می‌کنند.

با تشبیه دگرگونی اینترنت به جوشش فکری و تکنولوژیک عصر روشنگری، راشکف پیشنهاد می‌کند که ما فرصتی قابل توجه برای دوباره‌سازی داریم. - دیدگاه جدید خود را با کاری که در واقع انجام می دهیم یکپارچه کنیم. راشکف نشان می دهد که به جای دویدن به این طرف و آن طرف و تلاش برای "فکر خارج از چارچوب"، اکنون زمان آن است که "به صندوق بازگردیم" و نحوه انجام کارهایمان، اجرای عملیات خود و هدایت نوآوری را از سازمان بهبود ببخشیم. راشکف با ترکیب داستان های به دست آمده از مشاوره او با یک تور هیجان انگیز از لحظات دراماتیک تاریخ و خوانش های هوشمندانه از تغییر فرهنگی که به تازگی تجربه کرده ایم، راشکف چشم اندازی قانع کننده از راه های ساده و موثری را ارائه می دهد که کسب و کارها می توانند دوباره آن را بازسازی کنند. خود را تقویت کنند.

Douglas Rushkoff was one of the first social commentators to identify the new culture around the internet. He has spent nearly a decade advising companies on the ways they can re-orient their businesses to the transformations the internet has caused. Through his speaking and consulting, Rushkoff has discovered an important and unrecognized shift in American business. Too many companies are panicked and operating in survival mode when the worst of the crisis has already passed.

Likening the internet transformation to the intellectual and technological ferment of the Enlightment, Rushkoff suggests we have a remarkable opportunity to re-integrate our new perspective with the work we actually do. Instead of running around trying to "think out of the box," Rushkoff demonstrates, now is the time to "get back in the box" and improve the way we do our jobs, run our operations and drive innovation from the ground up.

Combining stories gleaned from his consulting with a thrilling tour of history's dramatic moments and clever readings of cultural shift we've just experienced, Rushkoff offers a compelling vision of the simple and effective ways businesses can re-invigorate themselves.