From Chinese Brand Culture to Global Brands: Insights from aesthetics, fashion and history

ویرایش:  
نویسندگان: Jonathan Schroeder,  Janet Borgerson,  Wu Zhiyan  
سری:  
ISBN (شابک) : 1137276347, 9781137276346 
ناشر: Palgrave Macmillan 
سال نشر: 2013 
تعداد صفحات: 233 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 2 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 40,000

کاوشی روشنگر از رشد جهانی برندهای چینی که دیدگاهی منحصر به فرد چینی را در مورد تاریخ و فرهنگ در برندسازی ارائه می دهد.

قدرت اقتصادی رو به رشد چین یک واقعیت ثابت است، اما چرا برندهای چینی تاکنون نتوانسته اند موفقیت در داخل کشور را به رسمیت بین المللی تبدیل کنند؟ از جمله مطالعات موردی مانند: مراسم افتتاحیه المپیک 2008 پکن، مسلماً گرانترین تلاش برندسازی در حافظه اخیر. و شانگهای تانگ، یک برند مد جهانی با ریشه‌های زیبایی‌شناختی در فرهنگ تاریخی چین، از فرهنگ برند چینی تا برندهای جهانی نگاهی کارشناسانه و روشنگرانه به فرهنگ برند چینی و ظرفیت آن برای خدمت به عنوان مکمل برای موجود است. مدل های جهانی سازی برند این کتاب به‌جای بررسی برندسازی غربی در زمینه‌های چینی، نشان می‌دهد که چگونه برخی از برندهای موفق چینی که در حال دستیابی به مخاطبان جهانی هستند، بر جنبه‌های مهمی از فرهنگ و تاریخ چین بنا می‌شوند. از فرهنگ برند چینی تا برندهای جهانی بررسی می‌کند که چگونه برندهای چینی در سطح بین‌المللی و در چین درک می‌شوند و استدلال می‌کند که استراتژی برندسازی که بر اساس زیبایی‌شناسی چینی خودآگاهانه‌تر است، فرهنگ برند چینی را برای موفقیت جهانی آماده می‌کند. .

An insightful exploration of the global growth of Chinese brands that presents a unique Chinese perspective on history and culture in branding.

China's growing economic power is an established fact, but why have Chinese brands so far been unable to translate success at home to international recognition? Including case studies such as: the 2008 Beijing Olympics opening ceremony, arguably the most expensive branding effort in recent memory; and Shanghai Tang, a global fashion brand with aesthetic roots in Chinese historical culture, From Chinese Brand Culture to Global Brands is an expert and insightful look at Chinese brand culture and its capacity to serve as a complement to existing models of brand globalization. Rather than explore Western branding in Chinese contexts, this book shows how some successful Chinese brands that are reaching a global audience build upon significant aspects of Chinese culture and history. From Chinese Brand Culture to Global Brands examines how Chinese brands are perceived both internationally and in China, and argues that branding strategy that draws upon a more self-consciously Chinese aesthetic would leave Chinese brand culture poised for global success.

Front Matter....Pages i-xii
Introduction....Pages 1-17
Global Branding, Fashion Systems, and Historical Culture....Pages 18-56
Jay Chou, Pop Star: Chinese Aesthetics and Contemporary Trends....Pages 57-77
The 2008 Beijing Olympics Opening Ceremony: Branding China for the World....Pages 78-109
Shanghai Tang: A Chinese Luxury Brand with Global Ambitions....Pages 110-150
From Chinese Brand Culture to Global Brands....Pages 151-166
Back Matter....Pages 167-219