Friction Fatigue: What the Failure of Advertising Means for Future-Focused Brands

گوگل و فیسبوک روش زندگی ما را تغییر دادند. با این تحول، آنها موجی از اختلال را به راه انداختند که قدرت بی‌سابقه‌ای به تبلیغات بزرگ داد. مصرف‌کنندگان بهای آن را پرداختند زیرا زندگی‌شان قطع شد و در تلاش‌های تهاجمی‌تر برای تحت تأثیر قرار دادن نظر و افزایش فروش مورد نفوذ قرار گرفت.

اکنون، این اصطکاک به نقطه جوش رسیده است. مصرف‌کنندگان با مسدودکننده‌های تبلیغات، اشتراک‌های بدون آگهی، و تماس‌ها برای تنظیم بیش از حد تبلیغات بزرگ مبارزه می‌کنند. بازاریابی امروز - و فردا - مطابق شرایط آنها خواهد بود. به عنوان یک بازاریاب برند، آیا آماده ارائه خدمات هستید؟

پال دایر، کارشناس بازاریابی، به ده‌ها برند پیشرو کمک کرده است که جلوتر از منحنی‌ها باقی بمانند و در چشم‌انداز رسانه‌ای صخره‌ای دو مورد اخیر حرکت کنند. دهه ها در کتاب خستگی اصطکاکی، پل به شما نشان می‌دهد که چرا تبلیغات شکسته می‌شود و یک چارچوب بازاریابی بدون اصطکاک را برای کمک به ایجاد برند شما در دوره‌ای که تبلیغات دیگر پاسخگو نیست، ارائه می‌کند. با موج جدیدی از اختلالات ناشی از بیماری همه گیر، می آموزید که چگونه کسب و کار خود را در برابر رقبا جمع کنید و با استراتژی های بازاریابی جدید گروه را رهبری کنید. این کتاب با داستان‌های پشت صحنه و بینش‌های تخصصی، فرصتی برای شماست تا برای آینده‌ای آماده شوید که در آن مشتری حکومت کند.

Google and Facebook changed our way of life. With this transformation, they unleashed a wave of disruption that handed unprecedented power to Big Advertising. Consumers paid the price as their lives were interrupted and intruded upon in ever-more invasive attempts to sway opinion and drive sales.

Now, this friction has reached a boiling point. Consumers are fighting back with ad blockers, ad-free subscriptions, and calls to regulate Big Advertising's overreach. Marketing today—and tomorrow—will be on their terms. As a brand marketer, are you ready to deliver?

Marketing expert Paul Dyer has helped dozens of leading brands stay ahead of the curve and navigate the rocky media landscape of the last two decades. In Friction Fatigue, Paul shows you why advertising is broken and provides a frictionless marketing framework to help build your brand in an era in which advertising is no longer the answer. With a new wave of pandemic-accelerated disruption, you'll learn how to gird your business against competitors and lead the pack with fresh marketing strategies. Featuring behind-the-scenes stories and expert insights, this book is your chance to prepare for a future in which the consumer rules.