Forum Markenforschung: Tagungsband der internationalen Konferenz „DERMARKENTAG2014“

Front Matter....Pages I-VIII
Front Matter....Pages 1-1
So führen Sie in Ihrem Industrieunternehmen eine Marke ein....Pages 3-16
Der Turnaround der FDP: Auch eine Frage der Markenpositionierung....Pages 17-26
Entwicklung eines Konzeptes der identitätsbasierten, soziokulturell integrierten Markenführung....Pages 27-45
Front Matter....Pages 47-47
 „… und raus bist du!“ – Kundenausgrenzung und ihre Wirkung auf die Markeneinstellung von Konsumenten....Pages 49-64
Menschen als Markenbotschafter – Wahrnehmung und Einfluss sozialer Markenkontakte....Pages 65-83
Front Matter....Pages 85-85
Bezugsrahmen und Anwendungsbeispiele eines integrierten Corporate Strategic & Brand Management....Pages 87-99
Do you know COO? An explorative perspective on consumers’ country-of-origin knowledge....Pages 101-117
Prominente als Multiplikatoren programmintegrierter Markenkommunikation....Pages 119-134
Front Matter....Pages 135-135
Die Konzept-Mapping-Methode als offener Ansatz zur Messung des Markenimages....Pages 137-152
Touchpoint Research and the Moment of Truth....Pages 153-165
Front Matter....Pages 167-167
Mit der Quote zum Erfolg: Wirkung unterschiedlicher Maßnahmen zur betrieblichen Frauenförderung auf die Markeneinstellung....Pages 169-182
Mit der Spraydose Marken stärken -....Pages 183-199