Formative Research in Social Marketing: Innovative Methods to Gain Consumer Insights

ویرایش: 1 
نویسندگان: Krzysztof Kubacki. Sharyn Rundle-Thiele (eds.)  
سری:  
ISBN (شابک) : 9789811018275, 9789811018299 
ناشر: Springer Singapore 
سال نشر: 2017 
تعداد صفحات: 288 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 3 مگابایت 

قیمت کتاب (تومان) : 33,000



این کتاب وضعیت هنر و بحث‌های جاری در زمینه تحقیقات تکوینی را گرد هم می‌آورد و بسیاری از روش‌های نوآورانه را که عمدتاً در ادبیات موجود نادیده گرفته شده‌اند، بررسی می‌کند. این کتاب به بازاریابی اجتماعی کمک می‌کند تا فراتر از نظرسنجی‌ها و گروه‌های متمرکز حرکت کند.

این کتاب با ارائه یک بحث آکادمیک قوی و انتقادی در مورد روش‌های تحقیقاتی پیشرفته، به نیازهای دانشگاهیان و متخصصان بازاریابی اجتماعی می‌پردازد. در عین حال، چگونه هر روش مربوطه می تواند به ما کمک کند تا به درک عمیق تری از مسائلی برسیم که مداخلات بازاریابی اجتماعی به دنبال اصلاح آنها هستند.

هر فصل شامل یک بحث علمی در مورد روش های کلیدی تحقیق تکوینی است. ، فهرستی از منابع اینترنتی مرتبط و سه مطالعه کلیدی برای کسانی که علاقه مند به گسترش درک خود از روش هستند. اکثر فصل ها همچنین دارای یک مطالعه موردی کوتاه هستند که نحوه استفاده از روش ها را نشان می دهد.

This book brings together the state of the art and current debates in the field of formative research, and examines many of the innovative methods largely overlooked in the available literature. This book will help social marketing to move beyond surveys and focus groups.

The book addresses the needs of social marketing academics and practitioners alike by providing a robust and critical academic discussion of cutting-edge research methods, while demonstrating at the same time how each respective method can help us arrive at a deeper understanding of the issues that social marketing interventions are seeking to remedy.

Each chapter includes a scholarly discussion of key formative research methods, a list of relevant internet resources, and three key readings for those interested in extending their understanding of the method. Most chapters also feature a short case study demonstrating how the methods are used.

Front Matter....Pages i-viii
Expanding the Formative Research Toolkit....Pages 1-9
Action Research....Pages 11-31
Approaching Big Data: Harnessing App Information in Social Marketing....Pages 33-52
The Consumer Diaries Research Method....Pages 53-66
Depth Interviews and Focus Groups....Pages 67-87
Experimental Methods....Pages 89-106
Visual Observation Techniques....Pages 107-123
Mechanical Observation Research in Social Marketing and Beyond....Pages 125-143
Social Marketing Research and Cognitive Neuroscience....Pages 145-163
Projective Techniques....Pages 165-181
Reviewing Research Evidence for Social Marketing: Systematic Literature Reviews....Pages 183-250
Survey for Formative Research....Pages 251-263
Videography and Netnography....Pages 265-279
Case Studies in Formative Research....Pages 281-290