Fernsehwerbung — quo vadis?: Auf dem Weg in die digitale Medienwelt

بر اساس جلد \"تبلیغات تلویزیونی - تحلیل‌های نظری و یافته‌های تجربی\" اثر Friedrichsen & Jenzowsky که قبلاً منتشر شده است، موضوعات فعلی و آتی مورد تجزیه و تحلیل و بحث قرار خواهند گرفت. برای این منظور، نویسندگانی از علم و عمل را می توان به دست آورد، که خود را از دیدگاه های بسیار متفاوت به موضوع اختصاص می دهند. تمرکز بر موارد ضروری است، یعنی چشم انداز توسعه، اقتصاد، اعتبار و مسئله معنای اساسی تبلیغات تلویزیونی. علاوه بر این، انواع مختلفی از تبلیغات تلویزیونی مانند تبلیغات مجازی مورد بحث قرار خواهد گرفت. یک نکته ضروری نیز مسئله اهمیت تبلیغات تلویزیونی در عصر دیجیتال است که در آن بحث امکانات جدید - فنی - و همچنین پذیرش عموم مردم مطرح می شود. در نهایت باید بررسی شود که آیا مفاهیمی برای آینده تبلیغات تلویزیونی وجود دارد و چگونه باید ارزیابی شود.

Auf der Grundlage des bereits erschienenen Bandes "Fernsehwerbung - theoretische Analysen und empirische Befunde" von Friedrichsen & Jenzowsky sollen die aktuellen und zukünftigen Fragestellungen analysiert und diskutiert werden. Dazu konnten Autoren aus Wissenschaft und Praxis gewonnen werden, die sich dem Thema aus sehr unterschiedlichen Perspektiven widmen. Im Mittelpunkt stehen die Essentials, also die Entwicklungsperspektiven, die Ökonomie, die Glaubwürdigkeit sowie die Frage nach dem grundsätzlichen Sinn von Fernsehwerbung. Darüber hinaus sollen diverse besondere Formen der Fernsehwerbung diskutiert werden, so z.B. virtuelle Werbung. Ein wesentlicher Punkt ist auch die Frage nach der Bedeutung der Fernsehwerbung im digitalen Zeitalter, wobei sich die Frage nach neuen - technischen - Möglichkeiten genauso wie die nach der Akzeptanz beim Publikum stellt. Abschließend soll geprüft werden, ob es überhaupt Konzepte für die Zukunft der Fernsehwerbung gibt und wie diese zu bewerten sind.