مشخصات کتاب

Fashion marketing : influencing consumer choice and loyalty with fashion products

ویرایش: First edition 
نویسندگان: Le Bon. Caroline  
سری: 2014 digital library.; Consumer behavior collection 
ISBN (شابک) : 1606499041, 160649905X 
ناشر: Business Expert Press 
سال نشر: 2015 
تعداد صفحات: 144 
زبان: English 
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) 
حجم فایل: 1 مگابایت 

کلمات کلیدی مربوط به کتاب بازاریابی مد: تأثیرگذاری بر انتخاب و وفاداری مصرف کننده با محصولات مد: تجارت مد. وفاداری مشتری. روش. فن آوری و مهندسی -- صنایع و بازرگانی فنی و تولیدی. وفاداری مشتری مد مد حقوق صاحبان سهام بازاریابی مد تأثیر اجتماعی تأثیر نمادین

در صورت تبدیل فایل کتاب Fashion marketing : influencing consumer choice and loyalty with fashion products به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.

توجه داشته باشید کتاب بازاریابی مد: تأثیرگذاری بر انتخاب و وفاداری مصرف کننده با محصولات مد نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.

توضیحاتی در مورد کتاب بازاریابی مد: تأثیرگذاری بر انتخاب و وفاداری مصرف کننده با محصولات مد

مد همه جا هست! مد فراتر از حوزه ها است و تقریباً برای هر نوع محصولی اعمال می شود (به عنوان مثال، پوشاک، اتومبیل، دستگاه های دیجیتال، غذا، ادبیات، سفرها، موسیقی، دکوراسیون خانه، سلامت شخصی). مد به شدت بر علاقه عمومی، پوشش رسانه ای و موفقیت محصول تأثیر می گذارد. برای مثال، صنعت پوشاک جهانی مد یکی از مهم‌ترین صنعت‌ها از نظر سرمایه‌گذاری، تجارت و اشتغال است، در حالی که به تقاضای غیرقابل پیش‌بینی بستگی دارد. در دنیای مد، شرکت ها با یک معضل روبرو هستند: از یک طرف، آنها محصولاتی با چرخه عمر کوتاه تر ایجاد می کنند. از سوی دیگر، آنها انتظار دارند که چنین محصولاتی بارها و بارها سود زیادی به دست آورند. یکی از چالش‌های اصلی مدیران محصولات مد، ایجاد و راه‌اندازی محصولات مدی است که به طور مداوم با موفقیت یکسانی در بین مشتریان مواجه شود. به عنوان مثال، آیا دامن بلند موفقیتی برابر با شلوار جین لاغر خواهد داشت یا پاشنه بلند بر لباس های تخت برتری خواهد داشت؟ علاوه بر این، صنعت مد با محصولاتی سر و کار دارد که تأثیر زیادی بر ظاهر شخصی، اغواگری و در نتیجه بر روابط با دیگران دارد. در واقع، یک لباس مد چیزی بیش از یک لباس است، زیرا می تواند ظاهر فرد را تغییر دهد و هویت مصرف کننده را آشکار کند. در نتیجه، مدیران مد نه تنها مسئول خطوط تولید خود هستند، بلکه مسئول تصویر نمادینی هستند که به مشتریان کمک می‌کنند تا انتقال دهند. این کتاب بر صنعت پوشاک و لوازم جانبی مد تمرکز دارد. این مفهوم ارزش ویژه مد را معرفی می کند - ارزشی که مد به محصولات اضافه می کند - یک مفهوم کلیدی برای توضیح جذابیت و موفقیت محصولات مد، علی رغم تجدید مداوم آنها. این کتاب به مدیران کمک می‌کند تا به سؤالات زیر پاسخ دهند: چرا و چگونه محصولات مد علیرغم تجدید آنها به طور مداوم برای مصرف کنندگان جذاب هستند؟ محصولات مد چه مزایای نمادین و تجربی برای مصرف کنندگان به ارمغان می آورند و مدیران محصولات مد چگونه می توانند از آنها بهتر استفاده کنند؟ شرکت‌ها از چه استراتژی و تاکتیک‌های بازاریابی برای افزایش موفقیت محصولات مد در حین مدیریت تصویر مشتریان استفاده کنند؟ چگونه شرکت ها می توانند وفاداری مشتریان را حفظ کرده و با محصولات مد سود بیشتری کسب کنند؟ این کتاب بر اساس تجزیه و تحلیل عمیق از بهترین شیوه‌های تولیدکنندگان و خرده‌فروشان، مصاحبه‌های مشتریان و شرکت‌ها، و آخرین تحقیقات آکادمیک در زمینه بازاریابی مد، به شرکت‌ها کمک می‌کند تا ارزش افزوده مد به محصولات را مدیریت کنند، با وجود چرخه عمر کوتاه‌تر، سود بیشتری کسب کنند. و به آنها کمک کنید تا مشتریان وفادار بلندمدت ایجاد کنند

توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی

Fashion is everywhere! Fashion transcends domains and applies to almost any kind of product (e.g., apparel, cars, digital devices, food, literature, trips, music, house decoration, personal wellness). Fashion greatly influences public interest, media coverage, and product success. The global fashion apparel industry, for example, is one of the most important in terms of investments, trade, and employment while depending upon unpredictable demand. In the world of fashion, companies face a dilemma: On one hand, they create products with shorter life cycles; on the other hand they expect such products to repeatedly reap large profits. One of the main challenges fashion product managers face is to create and launch fashion products that will continuously meet the same success with customers. For example, will the long skirt have the same success than the skinny jean, or will the high heel prevail over the flats? Moreover, the fashion industry deals with products that greatly impact personal appearance, seduction, thus, relationships with others. Indeed, a fashion dress is more than just a dress, as it can change one's appearance and reveal the consumer's identity. Consequently, fashion managers not only are responsible for their product lines, but also for the symbolic image they help customers convey. This book focuses on the fashion apparel and accessories industry. It introduces the concept of fashion equity--the value fashion adds to products--a key concept to explain fashion products attractiveness and success, despite their constant renewal. This book will help managers answer the following questions: Why and how fashion products consistently appeal to consumers despite their renewal? What symbolic and experiential benefits fashion products bring to consumers and how fashion product managers can leverage them better? What marketing strategy and tactics companies should use to increase fashion products success while managing customers' image? How companies can maintain customers' loyalty and generate higher profits with fashion products? Based on deep analyses of manufacturers and retailers' best practices, customers' and companies' interviews, and the latest academic research on fashion marketing, this book will assist companies to manage the value fashion adds to products, extract larger profits despite their shorter life cycles, and help them create long-term loyal customers

فهرست مطالب

Content: Preface --
Acknowledgments --
Introduction --
1. Fashion as the empire of seduction --
2. Fashion as a world of influences --
3. Fashion and product variety --
4. Overseeing cost and price in fashion marketing --
5. Fashion as a means of communication --
6. Managing channels of distribution and enhancing fashion\'s impact --
7. Leveraging fashion equity, the absolute benefit --
8. Handling managers\' challenges for successful fashion products --
Conclusion --
About the author --
Notes --
References --
Index.

نظرات کاربران

کتاب های تصادفی

دانلود کتاب Natural Gas: Fuel for the 21st Century

دانلود کتاب Quantum Non-linear Sigma-Models: From Quantum Field Theory to Supersymmetry, Conformal Field Theory, Black Holes and Strings

دانلود کتاب Handbook of Global Tuberculosis Control: Practices and Challenges

دانلود کتاب Conflict and Governance

دانلود کتاب Targeted Metallo-Drugs: Design, Development, and Modes of Action