Fashion Branding and Consumer Behaviors: Scientific Models

برندسازی مد و رفتارهای مصرف کننده تئوری چشم باز، مرور ادبیات و تحقیقات اصلی را در مورد تأثیر متقابل استراتژی های برندسازی و پاسخ مصرف کننده ارائه می دهد. مشارکت‌کنندگان از روش‌های متعددی برای تجزیه و تحلیل نیازهای روانی-اجتماعی مصرف‌کنندگان استفاده می‌کنند و میزان برآورده شدن آنها فراتر از سودمندی یا ارزش اقلامی است که خریداری می‌کنند و همچنین ابزار صنعت مد برای برقراری ارتباط با هویت برند و افزایش وفاداری به برند. در طول مسیر، این مطالعات سوالات مهمی را در مورد رفتارهای مصرف کننده، رفاه مصرف کننده، اخلاق زیست محیطی و آینده تحقیقات مصرف کننده مطرح می کند. شامل این پوشش:

• یک دیدگاه تعاملی نمادین در مورد شخصیت برند مد و واکنش تبلیغاتی.
• بهینه‌سازی استراتژی‌های برندسازی مد در یک بازار نوسان.
• تجزیه و تحلیلی از گسترش برندهای مد توسط شبکه های عصبی مصنوعی.
• برندهای لوکس داخلی یا خارجی؟ مقایسه نوجوانان جویای موقعیت و غیر موقعیت.
• تأثیر نیاز مصرف کنندگان به منحصر به فرد بودن بر ادراک خرید.
• چگونه آگاهی از برند با نتیجه بازار، ارزش ویژه برند و آمیخته بازاریابی

مجموعه موفقیت آمیز در مورد پیچیدگی های چگونگی و چرایی خرید، برندینگ مد و رفتارهای مصرف کنندهمحققان را مجذوب خود می کند و پزشکان در زمینه های روانشناسی مصرف کننده، بازاریابی و اقتصاد.

Fashion Branding and Consumer Behaviors presents eye-opening theory, literature review and original research on the mutual influence of branding strategies and consumer response. Contributors use multiple methods to analyze consumers' psychosocial needs and the extent that their fulfillment goes beyond the usefulness or value of the items they purchase as well as the fashion industry's means of communicating brand identity and enhancing brand loyalty. Along the way, these studies raise important questions about consumer behaviors, consumer welfare, environmental ethics and the future of consumer research. Included in the coverage:

• A symbolic interactionist perspective on fashion brand personality and advertisement response.
• Optimizing fashion branding strategies in a fluctuating market.
• An analysis of fashion brand extensions by artificial neural networks.
• Domestic or foreign luxury brands? A comparison of status- and non-status- seeking teenagers.
• The impact of consumers’ need for uniqueness on purchase perception.
• How brand awareness relates to market outcome, brand equity and the marketing mix.

A breakthrough volume on the complexities of how and why we buy, Fashion Branding and Consumer Behaviors willcaptivate researchers and practitioners in the fields of consumer psychology, marketing and economics.