دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Exzellentes Sponsoring: Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement
دانلود کتاب حمایت عالی: رویکردهای نوآورانه و بهترین شیوه ها برای مدیریت نام تجاری
مشخصات کتاب
Exzellentes Sponsoring: Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement
ویرایش: 2 نویسندگان: Dieter Ahlert, Verena Vogel, David Woisetschläger (auth.), Dieter Ahlert, David Woisetschläger, Verena Vogel (eds.) سری: ISBN (شابک) : 9783835008502, 9783835096394 ناشر: Deutscher Universitätsverlag سال نشر: 2007 تعداد صفحات: 422 زبان: German فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 41 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 28,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب حمایت عالی: رویکردهای نوآورانه و بهترین شیوه ها برای مدیریت نام تجاری: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Exzellentes Sponsoring: Innovative Ansätze und Best Practices für das Markenmanagement به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب حمایت عالی: رویکردهای نوآورانه و بهترین شیوه ها برای مدیریت نام تجاری نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب حمایت عالی: رویکردهای نوآورانه و بهترین شیوه ها برای مدیریت نام تجاری
در زمان تشدید رقابت های ارتباطی، دستیابی به گروه های هدف از
طریق تبلیغات کلاسیک به طور فزاینده ای دشوار می شود. بنابراین،
ابزارهایی مانند حمایت مالی، به ویژه در دوره مدیریت یکپارچه
برند، اهمیت بیشتری پیدا می‌کنند. در مقابل این پس زمینه،
رویکردهای متعددی وجود دارد که چگونه می‌توان حمایت‌های معتبری
را که برای همه افراد درگیر موفق است، طراحی کرد، چگونه می‌توان
از تعهد حامی برای برندسازی و مدیریت استفاده کرد. نویسندگان
مشهور چالش های اصلی پیش روی مدیریت را ارائه می کنند و راه حل
هایی را توسعه می دهند. تمرکز بر انتقال و کاربرد دانش علمی در
عمل است.
متن برای ویرایش دوم به روز شده و اصلاح شده است و دو مقاله
دیگر در مورد موضوعات جاری بازاریابی کمین و حمایت از حق
نامگذاری اضافه شده است.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
In Zeiten verschärften Kommunikationswettbewerbs wird es
immer schwieriger, Zielgruppen über klassische Werbung zu
erreichen. Instrumente wie das Sponsoring gewinnen somit
gerade im Zuge eines integrierten Markenmanagements an
Bedeutung. Vor diesem Hintergrund ergeben sich zahlreiche
Ansätze, wie ein glaubwürdiges und für alle Beteiligten
erfolgreiches Sponsoring ausgestaltet werden kann.
Die Beiträge dieses Bandes verdeutlichen anhand von
innovativen Beispielen und Best Practices aus den Bereichen
Sport, Kunst, Kultur, Sozialwesen und Umwelt, wie sich das
Sponsoring-Engagement für die Markenbildung und -führung
nutzbar machen lässt. Renommierte Autoren stellen die
wesentlichen Herausforderungen an das Management dar und
entwickeln Lösungsansätze. Dabei liegt der Schwerpunkt auf
der Übertragung und Anwendung wissenschaftlicher Erkenntnisse
in der Praxis.
Für die zweite Auflage wurde der Text aktualisiert und
überarbeitet sowie um zwei weitere Aufsätze zu den aktuellen
Themen Ambush-Marketing und Namingright-Sponsoring
ergänzt.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XII
Front Matter....Pages 1-1
1st Sponsoring der Zaubertrank einer starken Marke?....Pages 3-29
Front Matter....Pages 31-31
Erfolgsfaktoren des integrierten Marken-Sponsorings....Pages 33-51
Rolle und Ausgestaltung der nationalen Förderung der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006™ durch die Deutsche Bahn AG....Pages 53-75
Das Sportsponsoring der Telekom — und was dahinter steckt....Pages 77-102
Sponsoring als Teil der integrierten Kommunikation bei Ford....Pages 103-117
Rechtliche Grenzen des Sponsorings....Pages 119-137
Front Matter....Pages 139-139
Theorie und Praxis des Sportstättensponsorings am Beispiel der Allianz Arena....Pages 141-157
Namingright-Sponsoring — Die AWD-Arena als Plattform für vernetzte Kommunikation....Pages 159-176
Profilierung von Marken durch Sponsoring und Ambushing — dargestellt am Beispiel der FIFA Fußball-WM 2006™....Pages 177-201
Sponsoring und Ambush-Marketing im Rahmen der FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2006™ — eine vergleichende empirische Analyse....Pages 203-219
Sponsoring als Instrument des „Early Branding“ am Beispiel von Jugend trainiert für Olympia....Pages 221-235
Emotionale Aufladung einer Marke am Beispiel des Formel 1-Engagements der Toyota Motor Corporation....Pages 237-256
„Kärcher reinigt die Welt“ — Kultursponsoring als medienwirksame Unternehmens- und Produktpräsentation....Pages 257-270
Kundenorientiertes Event-Sponsoring — Coca-Cola als Sponsor der Fans der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006™....Pages 271-287
Effizienzkontrolle von Event-Sponsoring — den Tatsachen ins „Auge“ sehen?....Pages 289-302
Möglichkeiten des Sponsorings im Reitsport — JPMorgan Asset Management und die Nachwuchsförderung....Pages 303-322
Die FC Bayern SparKarte — eine Innovation im deutschen Bankenmarkt....Pages 323-352
Front Matter....Pages 353-353
Commitment durch Sponsoring — die Mitarbeiter als Adressaten der Sponsoring-Aktivitäten....Pages 355-374
Das Kulturengagement der Deutschen Bank....Pages 375-385
Kultursponsoring — zwischen Corporate Citizenship und Marketing....Pages 387-409
Front Matter....Pages 353-353
Wärme mit Herz....Pages 411-420
Back Matter....Pages 421-447
نظرات کاربران
کتاب های تصادفی
دانلود کتاب Medical Therapy in Urology
دانلود کتاب Combinatorial Group Testing and Its Applications
دانلود کتاب Die Faltvorbereitung von ein- und mehrlagigen Vollpappen und die Rillung von Wellpappen
