Expertensystem zur formalen Werbebildgestaltung: Beratung zu Techniken und Werbewirkungspotentialen

در سیل ارتباطات امروزی، تاثیر تصاویر تبلیغاتی کمتر و کمتر می شود. اگر می خواهید تصاویر تبلیغاتی موفقی طراحی کنید، باید از افکت های بالقوه از نظر محتوا و فرم استفاده بهینه کنید. اهمیت طراحی تصویر رسمی به عنوان طراحی تصویر از طریق رنگ، فرم، ساختار تصویر و غیره. با وجود تأثیر آن بر درک و حافظه تصاویر تبلیغاتی، اغلب به اشتباه درک می شود. در مقابل این پس زمینه، Ivonne Behle در حال توسعه یک سیستم خبره برای مشاوره در مورد طراحی تصویر رسمی است. بر اساس نشانه‌شناسی تصویر، نویسنده سیستمی را توسعه می‌دهد که با آن می‌توان ویژگی‌های طراحی تصویر رسمی را ثبت کرد و به متغیرهای تأثیر تبلیغات از تحقیقات مصرف‌کننده و رفتاری مرتبط کرد. برخلاف سیستم‌های تشخیص قبلی، مفهوم آنها به طور فعال کاربر سیستم را در توسعه طرح پیشنهادی شامل می‌شود، به طوری که دانش پزشکان به طور ضمنی در نظر گرفته می‌شود.

Die Wirkung von Werbebildern sinkt in der heutigen Kommunikationsflut in zunehmendem Maße. Wer erfolgreiche Werbebilder gestalten will, muß inhaltliche und formale Wirkungspotentiale optimal ausnutzen. Die Bedeutung von formaler Bildgestaltung als Gestaltung des Bildes durch Farbe, Form, Bildaufbau u. a. wird dabei trotz ihres Einflusses auf die Wahrnehmung und Einprägung von Werbebildern oft verkannt. Vor diesem Hintergrund entwickelt Ivonne Behle ein Expertensystem zur Beratung bei der formalen Bildgestaltung. Auf der Grundlage der Bildsemiotik erarbeitet die Autorin eine Systematik, mit der die Ausprägungen der formalen Bildgestaltung erfaßt und mit Werbewirkungsgrößen der Konsum- und Verhaltensforschung verbunden werden können. Im Gegensatz zu bisherigen Diagnosesystemen bezieht ihr Konzept den Systembenutzer in die Entwicklung des Gestaltungsvorschlages aktiv mit ein, so daß das Wissen von Praktikern implizit berücksichtigt wird.