Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung

هدف این کتاب کاهش شکاف بین تحقیقات تبلیغاتی و عملکرد تبلیغاتی و کمک به انتقال دانش است. بر اساس شرایط چارچوب تغییر یافته برای تبلیغات و یافته های تحقیقات تبلیغاتی فعلی، یک سیستم ارزیابی برای تبلیغات مجلات با کمک یک رسانه جدید در حال توسعه است. یک سیستم خبره به عنوان وسیله ای برای انتقال اطلاعات استفاده می شود که در آن دانش موجود برای ارزیابی تبلیغات مجلات به صورت کاربرپسند پیاده سازی می شود. این سیستم خبره برای حمایت از شاغلین در ارزیابی تبلیغات مورد استفاده قرار می گیرد و می تواند به عنوان ابزار آموزشی برای تبلیغات مبتدیان مورد استفاده قرار گیرد. از ارزیابی اجرا شده با سیستم خبره، کاربر بعدی تخصص در مورد نقاط قوت و ضعف نمایشگر مربوطه و توصیه هایی برای بهینه سازی آن دریافت می کند. در این کتاب مبانی نظری و پیاده سازی دانش تبلیغات مربوطه برای ارزیابی آگهی در سامانه خبره به تفصیل ارائه شده است.

Dieses Buch soll die Kluft zwischen Werbeforschung und Werbepraxis verringern und zu einem Wissenstransfer beitragen. Auf der Grundlage der veränderten Rahmenbedingungen für die Werbung und den Erkenntnissen der aktuellen Werbeforschung wird mit Hilfe eines neuen Mediums ein Beurteilungssystem für Zeitschriftenwerbung entwickelt. Als Transportmittel für den Informationstransfer wird ein Expertensystem eingesetzt, in dem das vorhandene Wissen zur Beurteilung von Zeitschriftenwerbung benutzergerecht umgesetzt wird. Dieses Expertensystem dient der Unterstützung von Praktikern bei der Beurteilung von Werbeanzeigen und kann als Schulungsinstrument von Werbenovizen eingesetzt werden. Der spätere Benutzer erhält aus dem Beurteilungsdurchlauf mit dem Expertensystem eine Expertise mit den Stärken und Schwächen der jeweiligen Anzeige und Empfehlungen für deren Optimierung. In diesem Buch werden die theoretischen Grundlagen und die Umsetzung des relevanten Werbewissens zur Anzeigenbeurteilung in dem Expertensystem detailliert dargestellt.