Everybody Writes: Your Go-To Guide to Creating Ridiculously Good Content

همه می‌نویسند ممکن است. - راهنمایی برای جذب و حفظ مشتریان از طریق ارتباطات آنلاین درخشان، زیرا در دنیای محتوا محور ما، هر یک از ما در واقع یک نویسنده هستیم.

اگر شما یک وب سایت دارید، شما یک نویسنده هستید. ناشر اگر در شبکه های اجتماعی هستید، در بازاریابی هستید. و این بدان معناست که همه ما برای انتقال پیام های بازاریابی خود به کلمات خود تکیه می کنیم. ما همه نویسنده هستیم.

آره، اما چه کسی دیگر به نوشتن اهمیت می دهد؟ در دنیایی پرچالش زمان که تحت سلطه تیترهای کوتاه و سریع، با کلیک روی طعمه ها و جریان های توییتر و فیدهای اینستاگرام و گیف ها و ویدیوها و اسنپ چت و YOLO و LOL و #tbt است. . . آیا ایده تمرکز بر نوشتن به نظر ساده و معمولی است؟

در واقع، اکنون نوشتن اهمیت بیشتری دارد، نه کمتر. کلمات آنلاین ما واحد پول ما هستند. آنها به مشتریان ما می گویند که ما کی هستیم.

نوشتن ما می تواند ما را باهوش جلوه دهد یا می تواند ما را احمق جلوه دهد. این می تواند ما را سرگرم کننده، یا گرم، یا شایسته یا قابل اعتماد به نظر برساند. اما همچنین می‌تواند باعث شود که ما هول‌انگیز یا بی‌تفاوت یا خسته‌کننده به نظر برسیم.

این بدان معناست که باید کلمات را به خوبی انتخاب کنید و با صرفه‌جویی و سبک و همدلی صادقانه برای مشتریانتان بنویسید. و این بدان معنی است که شما ارزش جدیدی را برای یک مهارت اغلب نادیده گرفته شده در بازاریابی محتوا قائل هستید: چگونه بنویسیم و چگونه یک داستان واقعی را واقعاً خوب بیان کنیم. این درست است چه شما در حال نوشتن یک فهرست یا کلمات در یک عرشه Slideshare یا کلماتی که در اینجا می خوانید، در حال حاضر...

و بنابراین توانایی برقراری ارتباط خوب در نوشتار نیست. فقط خوبه این یک ضرورت است و همچنین سنگ بنای تقریباً همه بازاریابی محتوای ما است که اغلب نادیده گرفته می شود.

در همه می نویسند، آن هندلی کهنه کار برتر بازاریابی راهنمایی و بینش متخصص در مورد فرآیند و استراتژی محتوا ارائه می دهد. ایجاد، تولید و انتشار، با توصیه‌های عملی چگونه برای دستیابی به نتایج طراحی شده است.

این درس‌ها و قوانین در همه دارایی‌های آنلاین شما اعمال می‌شود - مانند صفحات وب، صفحه اصلی، صفحات فرود، وبلاگ‌ها، ایمیل، پیشنهادات بازاریابی و در فیس بوک، توییتر، لینکدین و سایر رسانه های اجتماعی. Ann استراتژی را تجزیه می کند و یک رویکرد عملی برای ایجاد محتوای مضحک متقاعد کننده و شایسته ارائه می دهد. این طراحی شده است تا راهنمای اصلی برای هر کسی باشد که هر نوع محتوای آنلاینی را ایجاد یا منتشر می کند - چه یک برند بزرگ یا کوچک و انفرادی.

بخش ها عبارتند از:

Everybody Writes is a go-to guide to attracting and retaining customers through stellar online communication, because in our content-driven world, every one of us is, in fact, a writer.

If you have a web site, you are a publisher. If you are on social media, you are in marketing. And that means that we are all relying on our words to carry our marketing messages. We are all writers.

Yeah, but who cares about writing anymore? In a time-challenged world dominated by short and snappy, by click-bait headlines and Twitter streams and Instagram feeds and gifs and video and Snapchat and YOLO and LOL and #tbt. . . does the idea of focusing on writing seem pedantic and ordinary?

Actually, writing matters more now, not less. Our online words are our currency; they tell our customers who we are.

Our writing can make us look smart or it can make us look stupid. It can make us seem fun, or warm, or competent, or trustworthy. But it can also make us seem humdrum or discombobulated or flat-out boring.

That means you've got to choose words well, and write with economy and the style and honest empathy for your customers. And it means you put a new value on an often-overlooked skill in content marketing: How to write, and how to tell a true story really, really well. That's true whether you're writing a listicle or the words on a Slideshare deck or the words you're reading right here, right now...

And so being able to communicate well in writing isn't just nice; it's necessity. And it's also the oft-overlooked cornerstone of nearly all our content marketing.

In Everybody Writes, top marketing veteran Ann Handley gives expert guidance and insight into the process and strategy of content creation, production and publishing, with actionable how-to advice designed to get results.

These lessons and rules apply across all of your online assets — like web pages, home page, landing pages, blogs, email, marketing offers, and on Facebook, Twitter, LinkedIn, and other social media. Ann deconstructs the strategy and delivers a practical approach to create ridiculously compelling and competent content. It's designed to be the go-to guide for anyone creating or publishing any kind of online content — whether you're a big brand or you're small and solo.

Sections include:

• How to write better. (Or, for "adult-onset writers": How to hate writing less.)
• Easy grammar and usage rules tailored for business in a fun, memorable way. (Enough to keep you looking sharp, but not too much to overwhelm you.)
• Giving your audience the gift of your true story, told well. Empathy and humanity and inspiration are key here, so the book covers that, too.
• Best practices for creating credible, trustworthy content steeped in some time-honored rules of solid journalism. Because publishing content and talking directly to your customers is, at its heart, a privilege.
• "Things Marketers Write": The fundamentals of 17 specific kinds of content that marketers are often tasked with crafting.
• Content Tools: The sharpest tools you need to get the job done.

Traditional marketing techniques are no longer enough. Everybody Writes is a field guide for the smartest businesses who know that great content is the key to thriving in this digital world.