Events - Erlebnismarketing für alle Sinne: Mit neuronaler Markenkommunikation Lebensstile inszenieren

ابزارهای بازاریابی کلاسیک از نظر ایجاد تصویر کمتر و کمتر موثر می شوند. گاهی اوقات شرکت ها مجبورند برای دستیابی به گروه های هدف در چارچوب ارتباطات یکپارچه، زمینه جدیدی را ایجاد کنند. هیچ ابزار ارتباطی به اندازه بازاریابی رویدادی چشم نواز، قانع کننده و موفق نیست. به هر حال، بازاریابی رویدادی که با موفقیت طراحی شده است، تمام حواس فرد در گروه هدف را جذب می کند و بنابراین بر ضمیر ناخودآگاه تأثیر می گذارد. در کتاب u. a. با استفاده از مطالعات موردی، رویدادهای موفقیت آمیز توصیف شده، اثرات بر سازمان مربوطه در شرکت تشریح شده و اثرات عصبی بر مصرف کنندگان توضیح داده شده است. رویکردهایی برای بازاندیشی در شرکت‌ها نیز نشان داده شده است، زیرا رویدادها نه تنها بر مصرف‌کنندگان تأثیر می‌گذارند، بلکه برعکس، در عصر اینترنت، مصرف‌کنندگان نیز این فرصت را دارند که مستقیماً شرکت‌ها را ارزیابی کرده و بر آنها تأثیر بگذارند. نویسندگان به وضوح نشان می دهند که چگونه شرکت ها می توانند از این تأثیرات استفاده کنند و ایده ها و راه حل های متنوعی ارائه دهند. کتابی الهام‌بخش برای همه کسانی که می‌خواهند برند خود را با تجربیات مثبت شارژ کنند و در درازمدت الهام بخش مشتریان شوند.

Die klassischen Marketing-Instrumente verlieren immer mehr Wirksamkeit in Bezug auf Imagebildung. Unternehmen müssen zum Teil ganz neue Wege gehen, um im Rahmen von integrierter Kommunikation Zielgruppen zu erreichen. Kein Kommunikationstool ist dabei so aufmerksamkeitsstark, überzeugend und erfolgreich wie Event-Marketing. Denn erfolgreich konzipiertes Event-Marketing spricht in der jeweils avisierten Zielgruppe alle Sinne des Einzelnen an und wirkt damit auf das Unterbewusstsein. In dem Buch werden u. a. anhand von Fallstudien erfolgreiche Events beschrieben, Auswirkungen auf die jeweilige Organisation im Unternehmen skizziert und die neuronalen Wirkungen bei den Konsumenten erläutert. Ebenso werden Ansätze für ein Umdenken in Unternehmen aufgezeigt, denn Events wirken nicht nur auf Konsumenten, sondern umgekehrt haben im Zeitalter des Internets auch Konsumenten direkt die Möglichkeit, Unternehmen zu bewerten und auf diese Einfluss zu nehmen. Die Autoren zeigen anschaulich, wie Unternehmen diese Einflüsse nutzen können und liefern eine Vielzahl an Ideen und Lösungsansätzen. Eine inspirierende Lektüre für alle, die Ihre Marke mit positiven Erlebnissen aufladen und Kunden nachhaltig begeistern wollen. ​