Event-Marketing: Konzeption und Organisation in der Pop-Musik

مفهوم بازاریابی رویدادی از ابتدای دهه 90 بیشتر و بیشتر مشاهده شده است. بر اساس اصول کسب و کار و پردازش، مشاهده و مستندسازی بازاریابی رویداد که در عمل تحقق یافته است، کریستف گراف مطالعه جامعی از این گونه بازاریابی ارائه می دهد. نویسنده با استفاده از مثال \"Volkswagen/Pink Floyd/Rolling Stones\"، اجرا را نشان می دهد و صحنه و زیرساخت رویدادهای اصلی را مستند می کند. عکس‌ها، تصاویر و نمونه‌های متنی متعدد، مفاهیم فردی را ملموس و قابل درک می‌کند. علاوه بر این، نویسنده تمایز مفهومی از حمایت مالی قائل شده و سه شکل مختلف بازاریابی رویداد را تعریف می‌کند که هم این اصطلاح را دوباره تعریف می‌کند و هم تئوری و عمل را دوباره متحد می‌کند. او نشان می‌دهد که چگونه بازاریابی رویداد می‌تواند برای رویدادهای دیگر نیز اعمال شود.

Die Event-Marketing-Konzeption ist seit Beginn der 90er Jahre verstärkt zu beobachten. Basierend auf betriebswirtschaftlichen Grundlagen und der Aufarbeitung, Beobachtung und Dokumentation von in der Praxis realisiertem Event-Marketing legt Christof Graf eine umfassende Studie dieser Marketing-Spezies vor. Am Beispiel von "Volkswagen/Pink Floyd/Rolling Stones" zeigt der Autor die Umsetzung und dokumentiert Szene und Infrastruktur der Großveranstaltungen. Zahlreiche Fotos, Bild- und Textbeispiele machen einzelne Konzeptionen plastisch nachvollziehbar. Des weiteren unternimmt der Verfasser eine begriffliche Abgrenzung zum Sponsoring und definiert drei verschiedene Ausprägungen von Event-Marketing, die sowohl den Begriff neu definieren als auch Theorie und Praxis erneut vereinen. Damit zeigt er auf, wie Event-Marketing auch auf andere Events übertragbar ist.