Europäisches Brand Management: Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher europäischer Marketingkonzepte

معرفی یورو و اروپایی‌سازی صنعت کالاهای مارکدار پیچیدگی بازاریابی بین‌المللی را افزایش می‌دهد. ایمان بخاری نشان می دهد که چگونه مدیریت برند - توسعه و اجرای مفاهیم بازاریابی برای برندها - می تواند با موفقیت اروپایی شود. نویسنده فرآیندهای تصمیم گیری زیربنای مدیریت برند اروپایی را بر اساس 50 مصاحبه با مدیران بازاریابی تولیدکنندگان کالاهای دارای برند بین المللی بررسی می کند. در نتیجه، این دیدگاه رویه ای همچنین منجر به بررسی این سوال می شود که چگونه مدیریت برند اروپایی باید به صورت سازمانی اجرا شود.

Die Einführung des Euro und die damit verbundene Europäisierung der Markenartikelindustrie erhöht die Komplexität des internationalen Marketing. Imaan Bukhari zeigt, wie das Brand Management - die Entwicklung und Umsetzung von Marketingkonzepten für Marken - erfolgreich europäisiert werden kann. Der Autor untersucht die Entscheidungsprozesse, die dem europäischen Brand Management zu Grunde liegen, anhand von 50 Interviews mit Marketing-Managern internationaler Markenartikelhersteller. Konsequenterweise führt diese prozessuale Perspektive auch zu einer Auseinandersetzung mit der Frage, wie ein europäisches Brand Management organisatorisch umzusetzen ist.