Ethnozentrismus und Konsumentenverhalten

ساختار قوم گرایی، تمرکز بیش از حد اعضای یک گروه اجتماعی بر خود، بینش جدیدی را در زمینه تحقیقات مصرف کننده ارائه می دهد. تجزیه و تحلیل دقیق تری از تصمیمات خرید در رابطه با کالاهای ارائه شده از کشورهای مبدأ مختلف را امکان پذیر می کند. رودولف سینکویکس یک ابزار اندازه گیری روان سنجی را برای ثبت قوم گرایی مرتبط با مصرف کننده توسعه می دهد. نویسنده با تکیه بر رویکرد "مقیاس تمایلات قوم مدارانه مصرف کننده" (CETSCALE) از ایالات متحده، این رویکرد اندازه گیری را که می تواند برای اهداف تحقیقات بازار استفاده شود، برای اتریش تطبیق داده است. به این ترتیب، تضاد بین افزایش هماهنگی بین المللی مصرف و هویت ملی که مصرف کنندگان همزمان با شدت بیشتری زندگی می کنند، قابل حل است و به تصمیمات بازاریابی استراتژیک و عملیاتی مناسب تبدیل می شود.

Das Konstrukt des Ethnozentrismus, die überhöhte Fokussierung von Mitgliedern einer sozialen Gruppe auf sich selbst, gewährt im Kontext der Konsumentenforschung neue Einblicke. Es ermöglicht eine genauere Analyse von Kaufentscheidungen in bezug auf Güterangebote aus unterschiedlichen Herkunftsländern. Rudolf Sinkovics entwickelt ein psychometrisches Meßinstrument zur Erfassung des auf Konsumenten bezogenen Ethnozentrismus. Aufbauend auf dem aus den USA stammenden Ansatz der "Consumer Ethnocentric Tendencies Scale" (CETSCALE) nimmt der Autor eine Adaption dieses für Marktforschungszwecke nutzbaren Meßansatzes für Österreich vor. Dadurch kann der Widerspruch zwischen der steigenden internationalen Verbrauchsangleichung und der gleichzeitig stärker gelebten nationalen Identität von Konsumenten aufgelöst und in geeignete strategische und operative Marketingentscheidungen überführt werden.