دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Ethnic Marketing: Theory, Practice and Entrepreneurship
دانلود کتاب بازاریابی قومی: تئوری، عمل و کارآفرینی
مشخصات کتاب
Ethnic Marketing: Theory, Practice and Entrepreneurship
ویرایش: [1 ed.] نویسندگان: Guilherme D. Pires, John Stanton سری: Routledge Studies in Marketing ISBN (شابک) : 1138210609, 9781138210608 ناشر: Routledge سال نشر: 2018 تعداد صفحات: 374 زبان: English فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود) حجم فایل: 2 Mb
قیمت کتاب (تومان) : 42,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Ethnic Marketing: Theory, Practice and Entrepreneurship به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب بازاریابی قومی: تئوری، عمل و کارآفرینی نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب بازاریابی قومی: تئوری، عمل و کارآفرینی
همراه با توسعه فناوریهای دگرگونکننده که مظهر جهانیسازی هستند، جابجاییهای مداوم مردم در آن سوی مرزها و سایر فشارهای اقتصادی-اجتماعی در حال ایجاد یک محیط تجاری در حال تغییر است که درک آن برای کسبوکار دشوار است، چه رسد به کنترل. انتظارات اجتماعی غالب مبنی بر اینکه مهاجران باید به دنبال اتخاذ یک مسیر جامعه پذیری همسان سازی به سمت جریان اصلی کشور میزبان باشند، با تاب آوری گروه های قومی اقلیت در تناقض است. هیچ مدرکی مبنی بر اینکه این گروه ها به طور طبیعی در زمینه های فرهنگی و رفتاری کشورهای پذیرفته شده خود ناپدید می شوند وجود ندارد. از آنجایی که نمی توان از مصرف کنندگان اقلیت قومی انتظار داشت که جذب شوند، بنابراین آنها درجات قابل توجهی از ویژگی های مصرف کننده مرتبط با قومیت منحصر به فرد را حفظ می کنند که به تهدیدها و فرصت هایی برای تجارت تبدیل می شود. فرآیند اجتماعی شدن ذاتی همچنین فرصت هایی را برای کارآفرینی قومی و برای تکثیر تجارت اقلیت های قومی فراهم می کند. به دنبال بررسی گسترده دیدگاههای علمی تئوری بازاریابی قومی، شکاف مشخص و مشخصی بین توصیههای نظری و آنچه در عمل انجام میشود، نظارت نسبی بر پیامدهای بازارهای مختلط تعبیهشده، و تمایل به نادیده گرفتن نقش حیاتی وجود دارد. توسط کارآفرینی قومیتی و شبکه های قومی. ارزیابی فرصت ها به دلیل عدم آگاهی در مورد بازارهای قومی دشوار است. احساسات متغیر در مورد آینده بازاریابی قومی به پیش بینی های مختلف در مورد چگونگی تأثیر محرک های جهانی شدن بر مسیرهای فرهنگ پذیری اقلیت های قومی پیوند می خورد. تمرکز بر گروه قومی به عنوان واحد تجزیه و تحلیل، ترکیب تئوری های بازاریابی قومی و کارآفرینی قومی، اطلاعاتی در مورد دیدگاه های بازاریابی و عمل قومی معاصر فراهم می کند. هدف نهایی کاهش شکاف تئوری-عمل از طریق توسعه یک چارچوب مشترک بین تجارت و محققان است که به نظریه در حال استفاده تبدیل می شود.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Together with the development of transformative technologies that epitomize globalization, the ongoing movements of people across borders and other socio-economic pressures are creating a fast-changing business environment that is difficult for business to understand, let alone control. Dominant social expectations that immigrants should seek to adopt an assimilationist socialization path towards the host country’s mainstream are contradicted by minority ethnic group resilience. There is no evidence that these groups naturally disappear within the cultural and behavioural contexts of their adopted countries. Since ethnic minority consumers cannot be expected to assimilate, then they maintain some significant degree of unique ethnicity related consumer characteristics that convert into threats and opportunities for business. The inherent socialisation process also provides opportunities for ethnic entrepreneurship and for proliferation of ethnic minority business. Following from the extensive examination of scholarly perspectives of ethnic marketing theory, there is an acknowledged and marked divide between theoretical exhortations and what is done in practice, a relative oversight of the implications of mixed embedded markets, and a propinquity to overlook the crucial role played by ethnic entrepreneurship and ethnic networks. Opportunity valuations are difficult to enact due to a lack of intelligence about ethnic markets. Variable sentiment about the future of ethnic marketing links to different predictions on how the drivers of globalization will impact on the acculturation paths of ethnic minorities. Keeping a focus on the ethnic group as the unit of analysis, combining ethnic marketing and ethnic entrepreneurship theories provides intelligence about contemporary ethnic marketing and practice perspectives. The ultimate objective is to reduce the theory-practice divide through the development of a collaborative framework between business and scholars that converts into theory-in-use.
فهرست مطالب
Dedications Contents List of Tables List of Figures Acknowledgements Foreword 1 Issues in Ethnic Marketing Theory, Practice and Entrepreneurship 2 Ethnicity, Ethnic Groups and Ethnic Identity 3 Acculturation, the Minority Ethnic Group and Ethnic Consumer Behaviour 4 Rationale for Ethnic Marketing Focus on Aggregates of Minority Ethnic Groups 5 Perspectives on Ethnic Loyalty 6 Articulating Ethnic Marketing With Ethnic Entrepreneurship 7 Understanding Ethnic Entrepreneurship 8 Ethnic Minority Business Growth, Demise and Failure 9 Ethnic Networks and the Adoption of Relational Strategies 10 Ethnic Entrepreneurship and the Marketing Mix 11 Product, Price, Place, Physical Evidence and Process 12 Promotion and Personalization 13 People, Ethics and Social Responsibility 14 Environmental Forces, Ethnic Marketing and Ethnic Entrepreneurship Index
نظرات کاربران
کتاب های تصادفی
دانلود کتاب The Oxford Companion to American Military History
