Erlebniskommunikation: Erfolgsfaktoren für die Marketingpraxis

برنامه ریزان و تصمیم گیرندگان بازاریابی با چالش جلب علاقه مصرف کنندگان به کالاها و خدمات خود در بازارهای بسیار رقابتی روبرو هستند. تغییر سریع از محصول به رقابت توجه، تمرین را مجبور می کند تا پیام ها را به صورت احساسی طراحی کند و به روش های جدید ارتباط برقرار کند. ارتباط تجربه اخیراً به یک روند فراگیر تبدیل شده است، اما اجرای موفقیت‌آمیز همیشه در تبلیغات روزانه اتفاق نمی‌افتد.

این کتاب حاوی دانش مرتبط با تمرین و مبتنی بر علم فعلی در مورد عوامل موفقیت ارتباط تجربی مؤثر و کارآمد است. هم دیدگاه مدیریت برند مبتنی بر تجربه و هم ابزارهای کنترل مرتبط را روشن می کند. کارشناسان از بهترین شیوه ها برای ارائه بینشی روشن از کمپین های موفق استفاده می کنند. این ترکیب انتقال دانش بین تحقیق و عمل را تضمین می کند و ارزش عملی بالایی را برای هر دو طرف ارائه می دهد.

Marketingplaner und -entscheider stehen vor der Herausforderung, in hart umkämpften Märkten das Interesse von Konsumenten für ihre Waren und Dienstleistungen zu gewinnen. Die rasante Verschiebung vom Produkt- zum Aufmerksamkeitswettbewerb zwingt die Praxis, Botschaften emotional zu gestalten und auf neuen Wegen zu kommunizieren. Erlebniskommunikation ist jüngst zum allgegenwärtigen Trend geworden, eine erfolgreiche Umsetzung ist aber im täglichen Werbegeschehen nicht immer der Fall.

Dieses Buch enthält aktuelle praxisrelevante und wissenschaftlich fundierte Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren einer effektiven und effizienten Erlebniskommunikation. Es verdeutlicht sowohl die Perspektive des erlebnisorientierten Markenmanagement als auch die zugehörigen Steuerungsinstrumente. Experten vermitteln durch Best Practices anschaulich einen Einblick in erfolgreiche Kampagnen. Die Kombination gewährleistet den Wissenstransfer zwischen Forschung und Praxis und bietet einen hohen Gebrauchswert für beide Seiten.