Erfolgsfaktoren von Pop-up Stores: Fallstudiengestützte Evaluation am Beispiel der Bekleidungsindustrie

اولگا لوئیزا کاستنر عوامل موفقیت فروشگاه های پاپ آپ را از ادبیات خرده فروشی پاپ آپ و مطالعات تجربی از حوزه های تحقیقاتی مرتبط استخراج می کند، ابعاد موفقیت را نشان می دهد و یک مدل عامل موفقیت سلسله مراتبی ایجاد می کند. او سازگاری مدل را با کمک دو مطالعه موردی از صنعت بین‌المللی پوشاک بررسی می‌کند. این رویه مناسب بودن مدل را از نظر کاربرد عملی آن ثابت می‌کند و با ارائه توصیه‌های ملموس به مدیران برند برای اقدام در برنامه‌ریزی استراتژیک، اجرای عملیاتی و ارزیابی بعدی موفقیت، پتانسیل فناوری آن را نشان می‌دهد.

Olga Louisa Kastner leitet aus der Pop-up-Retail-Literatur und empirischen Studien aus verwandten Forschungsbereichen Erfolgsfaktoren von Pop-up Stores ab, zeigt Erfolgsdimensionen auf und entwickelt ein hierarchisches Erfolgsfaktorenmodell. Die Konsistenz des Modells überprüft sie mithilfe von zwei Fallstudien aus der internationalen Bekleidungsindustrie explorativ. Diese Vorgehensweise belegt die Eignung des Modells hinsichtlich seiner praktischen Anwendung und demonstriert sein technologisches Potenzial, indem es Markenverantwortlichen konkrete Handlungsempfehlungen in der strategischen Planung, operativen Ausführung und nachgelagerten Erfolgsauswertung liefert.