دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Erfolgsfaktoren von Markentransfers
دانلود کتاب عوامل موفقیت در انتقال برند
مشخصات کتاب
Erfolgsfaktoren von Markentransfers
ویرایش: 1
نویسندگان: Grit Zatloukal (auth.)
سری: Marken- und Produktmanagement
ISBN (شابک) : 9783824475384, 9783322814050
ناشر: Deutscher Universitätsverlag
سال نشر: 2002
تعداد صفحات: 287
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 8 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 53,000
کلمات کلیدی مربوط به کتاب عوامل موفقیت در انتقال برند: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Erfolgsfaktoren von Markentransfers به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب عوامل موفقیت در انتقال برند نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب عوامل موفقیت در انتقال برند
هنگام معرفی محصولات جدید، بهره برداری از ارزش نام تجاری
برندهای تثبیت شده یک شرکت (استراتژی انتقال نام تجاری) اهمیت
فزاینده ای پیدا می کند. با این حال، مزایای این استراتژی با
سرمایه گذاری های مالی بالا و تعدادی از خطرات جبران می شود.
شانس موفقیت چنین انتقال نام تجاری نیز اغلب نامشخص است.
Grit Zatloukal یک مطالعه تجربی جامع را در مورد عوامل موفقیت
مرتبط انتقال نام تجاری ارائه می دهد. این مطالعه شامل 48 برند
و 95 محصول انتقالی از دسته‌های مختلف محصول است. بنابراین،
نتایج می‌تواند کمکی کاملاً پایه‌ای در حمایت از تصمیم‌گیری
برای یا علیه یک انتقال برنامه‌ریزی‌شده نام تجاری و کاهش ریسک
شکست داشته باشد.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Bei der Einführung neuer Produkte gewinnt die Ausnutzung des
Markenwertes der etablierten Marken eines Unternehmens
(Markentransferstrategie) zunehmend an Bedeutung. Den
Vorteilen dieser Strategie stehen jedoch hohe finanzielle
Investitionen und eine Reihe von Risiken gegenüber. Die
Erfolgsaussichten eines solchen Markentransfers sind zudem
oft unsicher.
Grit Zatloukal präsentiert eine umfassende empirische Studie
zur Erforschung der relevanten Erfolgsfaktoren von
Markentransfers. Die Untersuchung umfasst 48 Marken und 95
Transferprodukte aus unterschiedlichen Produktkategorien. Die
Ergebnisse können somit einen fundierten Beitrag zur
Entscheidungsunterstützung für oder gegen einen geplanten
Markentransfer und zur Reduzierung des Flop-Risikos
leisten.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages I-XXII
Einleitung....Pages 1-15
Herleitung der empirisch zu untersuchenden Erfolgsfaktoren von Markentransfers....Pages 17-81
Empirische Untersuchung zum Einfluß der potentiellen Erfolgsfaktoren von Markentransfers....Pages 83-214
Implikationen für die Planung einer Markentransferstrategie....Pages 215-223
Resümee und Ausblick....Pages 225-233
Back Matter....Pages 235-273
