دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
برای ارتباط با ما می توانید از طریق شماره موبایل زیر از طریق تماس و پیامک با ما در ارتباط باشید
در صورت عدم پاسخ گویی از طریق پیامک با پشتیبان در ارتباط باشید
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
درصورت عدم همخوانی توضیحات با کتاب
از ساعت 7 صبح تا 10 شب
ویرایش: 1
نویسندگان: Frank Huber (auth.)
سری: neue betriebswirtschaftliche forschung 331
ISBN (شابک) : 9783824491377, 9783322820211
ناشر: Deutscher Universitätsverlag
سال نشر: 2004
تعداد صفحات: 344
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 5 مگابایت
کلمات کلیدی مربوط به کتاب فاکتورهای موفقیت در اتحادیه های برند: تجزیه و تحلیل از منظر مدیریت برند استراتژیک: بازار یابی
در صورت تبدیل فایل کتاب Erfolgsfaktoren von Markenallianzen: Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب فاکتورهای موفقیت در اتحادیه های برند: تجزیه و تحلیل از منظر مدیریت برند استراتژیک نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
پیوند برندها به معنای اتحاد اخیراً هنگام طراحی محصولات جدید
اهمیت بیشتری یافته است. در حالی که شانس موفقیت اتحادهای تجاری
از دیدگاه مشتری قبلاً مورد بحث و بررسی تجربی قرار گرفته است،
هیچ مطالعه ای تا به امروز وجود ندارد که پدیده مرتبط با عمل را
از دیدگاه مدیریت استراتژیک برند روشن کند. br>
بر اساس رویکرد منبع گرا، فرانک هوبر بررسی می کند که کدام
عوامل استراتژیک برای موفقیت یک اتحاد برند مهم هستند. روشن می
شود که مکمل بودن منابع و مهارت ها و همچنین فرهنگ های شرکتی
بیشترین تأثیر را بر موفقیت اتحاد دارند. یک عامل تعیین کننده
توانایی بیان دانش است: اگر ارتباط ناموفق باشد، اگر کارمندان
بیش از حد بی تجربه باشند یا اگر کانال های ارتباطی غیررسمی
وجود نداشته باشد، پروژه در معرض خطر شکست قرار می گیرد.
این کار جایزه ای از طرف دریافت کرد. انجمن برند آلمان در سال
2004.
Bei der Gestaltung neuer Produkte gewinnt die Verknüpfung von
Marken im Sinne einer Allianz in jüngster Zeit an Bedeutung.
Während die Erfolgsaussichten von Markenallianzen aus
Kundenperspektive bereits vereinzelt erörtert und empirisch
überprüft wurden, liegt bislang keine Studie vor, die das
praxisrelevante Phänomen aus der Sicht des strategischen
Markenmanagements beleuchtet.
Auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes untersucht
Frank Huber, welche strategischen Faktoren für das Gelingen
einer Markenallianz von Bedeutung sind. Es wird deutlich,
dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten
sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den
Allianzerfolg ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die
Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation
nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine
informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das
Scheitern.
Das Werk wurde 2004 vom deutschen Markenverband
ausgezeichnet.
Front Matter....Pages I-XI
Zur Notwendigkeit einer Analyse der Erfolgsfaktoren von Markenallianzen....Pages 1-11
Die Markenperspektive im strategischen Management....Pages 12-43
Zu den Begriffen Marke und Markenallianz....Pages 44-71
Konzeptualisierung eines mehrdimensionalen Modells zur Markenperspektive des strategischen Managements....Pages 72-196
Markenallianzen als empirisches Problem....Pages 197-247
Markenallianzen als strategische Option....Pages 248-274
Zusammenfassung und Forschungsausblick....Pages 275-279
Back Matter....Pages 281-335