Erfolgsfaktoren von Markenallianzen: Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements

پیوند برندها به معنای اتحاد اخیراً هنگام طراحی محصولات جدید اهمیت بیشتری یافته است. در حالی که شانس موفقیت اتحادهای تجاری از دیدگاه مشتری قبلاً مورد بحث و بررسی تجربی قرار گرفته است، هیچ مطالعه ای تا به امروز وجود ندارد که پدیده مرتبط با عمل را از دیدگاه مدیریت استراتژیک برند روشن کند. br>
بر اساس رویکرد منبع گرا، فرانک هوبر بررسی می کند که کدام عوامل استراتژیک برای موفقیت یک اتحاد برند مهم هستند. روشن می شود که مکمل بودن منابع و مهارت ها و همچنین فرهنگ های شرکتی بیشترین تأثیر را بر موفقیت اتحاد دارند. یک عامل تعیین کننده توانایی بیان دانش است: اگر ارتباط ناموفق باشد، اگر کارمندان بیش از حد بی تجربه باشند یا اگر کانال های ارتباطی غیررسمی وجود نداشته باشد، پروژه در معرض خطر شکست قرار می گیرد.

این کار جایزه ای از طرف دریافت کرد. انجمن برند آلمان در سال 2004.

Bei der Gestaltung neuer Produkte gewinnt die Verknüpfung von Marken im Sinne einer Allianz in jüngster Zeit an Bedeutung. Während die Erfolgsaussichten von Markenallianzen aus Kundenperspektive bereits vereinzelt erörtert und empirisch überprüft wurden, liegt bislang keine Studie vor, die das praxisrelevante Phänomen aus der Sicht des strategischen Markenmanagements beleuchtet.

Auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes untersucht Frank Huber, welche strategischen Faktoren für das Gelingen einer Markenallianz von Bedeutung sind. Es wird deutlich, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Allianzerfolg ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern.

Das Werk wurde 2004 vom deutschen Markenverband ausgezeichnet.