Erfolgsfaktoren internationaler Marktbearbeitungsstrategien in der Automobilindustrie: Eine Historieninventur am Beispiel der Marke Volkswagen

توبیاس رایبشتاین یک سیستم‌بندی از استراتژی‌ها برای توسعه بازار بین‌المللی ایجاد می‌کند، آن را به صنعت خودرو منتقل می‌کند و بینش‌های اولیه را در مورد عوامل موفقیت این استراتژی‌ها برای برند فولکس واگن به صورت تجربی ایجاد می‌کند. این نشان می‌دهد که تحقیقات تجاری در مورد سیستم‌بندی استراتژی‌های کشت بازار بین‌المللی و تحلیل عوامل کلیدی موفقیت آن‌ها تاکنون دارای کسری‌های قابل‌توجهی بوده است. اختلاف نظر با توجه به تحدید مربوط به محتوای مفهوم استراتژی و سیستماتیک اختصاصی گزینه‌های استراتژی ممکن ناگزیر به این واقعیت منجر می‌شود که تا به امروز فقط درک بسیار پراکنده و جزئی از عوامل موفقیت استراتژی‌های کشت بازار بین‌المللی وجود دارد. این همچنین و به ویژه در مورد صنعت خودرو، که نقش برجسته ای از نقطه نظر اقتصادی ایفا می کند، صدق می کند.

Tobias Reibstein erarbeitet eine Systematisierung der Strategien internationaler Marktbearbeitung, überträgt diese auf die Automobilindustrie und erarbeitet auf empirischer Basis erste Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren dieser Strategien für die Marke Volkswagen. Er zeigt, dass die betriebswirtschaftliche Forschung zur Systematisierung internationaler Marktbearbeitungsstrategien und die Analyse ihrer zentralen Erfolgsfaktoren bislang erhebliche Defizite haben. Uneinigkeit hinsichtlich der inhaltlichen Abgrenzung des Strategiebegriffs und proprietäre Systematiken möglicher Strategieoptionen führen zwangsläufig dazu, dass bis heute nur ein stark zersplittertes und partielles Verständnis zu den Erfolgsfaktoren internationaler Marktbearbeitungsstrategien vorliegt. Dies trifft auch und in besonderer Weise für die Automobilindustrie zu, die aus wirtschaftlicher Sicht eine herausragende Rolle einnimmt.