Erfolgsfaktoren in stagnierenden und schrumpfenden Märkten: Instrumente einer erfolgreichen Unternehmenspolitik

مسأله ریشه های موفقیت شرکت و مسئله تأثیر، تأثیرپذیری و کنترل پذیری آنها موضوع اصلی تحقیقات تجاری و مشکلات اساسی در عمل است. تمرکز تحلیل ها بحث در مورد آنچه شرکت های موفق را از کمتر موفق متمایز می کند، است. یافته های حاصل از تحقیقات عامل موفقیت برای تولید و ارزیابی عوامل تعیین کننده موفقیت شرکت در دسترس است. این جهت از تحقیقات، که برای مدتی ترویج شده است، فرض می کند که با وجود چند بعدی بودن و چند علتی بودن موفقیت شرکت، تنها چند عامل تعیین کننده در مورد موفقیت یا شکست یک شرکت تصمیم می گیرند. حتی یک بررسی سطحی عوامل موفقیت که در ادبیات به آنها اشاره شده است - این یک موضوع بسیار گیج کننده و عوامل مختلف است - تصویری بسیار ناهمگون را نشان می دهد. تحقیقات حاضر نیز z. T. با نقص نظری و روش شناختی قابل توجهی مشخص می شود. تا به امروز، هنوز هیچ مدل علی جامع، یکپارچه و تجربی برای توضیح موفقیت شرکت وجود ندارد. به همین دلیل، بررسی بر اساس نظریه و آزمون فرضیه عوامل اصلی موفقیت ضروری و ضروری است.

Die Frage nach den Wurzeln des Unternehmenserfolges und die Frage nach deren Wirkung, Beeinflußbarkeit und Beherrschbarkeit sind zentraler Gegenstand der betriebswirtschaftlichen Forschung und fundamentale Problemstellungen der Praxis. Im Zentrum der Analysen steht dabei die Diskussion, was erfolgreiche von weniger erfolgreichen Unternehmen unterscheidet. Der Generierung und Evaluierung der Bestimmungsgründe des Unternehmenserfolgs stehen dabei Erkenntnisse der Erfolgsfaktorenforschung zur Verfiigung. Diese seit geraumer Zeit forcierte Forschungsrichtung geht davon aus, daß trotz der vorhandenen Mehrdimensionalität und Mulitkausalität des Unternehmenserfolges nur wenige Determinanten über Erfolg oder Mißerfolg eines Unternehmens entscheiden. Bereits eine oberflächliche Betrachtung der in der Literatur referierten Erfolgsfaktoren - es handelt sich dabei um eine eher verwirrende Vielzahl und Vielfalt von Faktoren - zeigt ein extrem heterogenes Bild. Die vorliegenden Untersuchungen sind zudem z. T. durch erhebliche theoretische und methodische Defizite gekennzeichnet. Bis heute existiert noch kein umfas­ sendes, integrierendes und empirisch bewertetes Kausalmodell zur Erklärung des Unterneh­ menserfolges. Aus diesem Grund ist eine theoriegeleitete und hypothesentestende Untersuchung über die zentralen Erfolgsfaktoren notwendig und zwingend erforderlich.