Erfolgsfaktoren im Business-to-Consumer-E-Commerce

با توجه به رونق مداوم اینترنت، و همچنین به دلیل خطرات مرتبط با مشارکت در تجارت الکترونیک، آگاهی از عوامل موفقیت در برنامه ریزی و اجرای فعالیت های تجارت الکترونیک از اهمیت اساسی برخوردار است. با این حال، تاکنون هیچ مطالعه علمی که در آن عوامل اصلی موفقیت در تجارت الکترونیکی به طور اساسی مورد بررسی قرار گرفته باشد، وجود نداشته است.

در یک مطالعه جامع، کریستین بوینگ رویکردی از لحاظ نظری درست برای شناسایی عوامل اصلی موفقیت ایجاد کرد. که برای حوزه تجارت به مصرف کننده به طور کلی و برای انواع مشاغل منفرد (مانند تولیدکنندگان، خرده فروشان، استارت آپ های اینترنتی و غیره) به طور خاص بسیار مهم هستند. نویسنده به طور تجربی دانش به دست آمده از این طریق را بررسی می کند و مفاهیمی را برای عملکرد تجارت الکترونیکی به دست می آورد.

\"عوامل موفقیت در تجارت الکترونیک تجارت به مصرف کننده\" برای مدرسان و دانشجویان مدیریت بازرگانی و در انفورماتیک کسب و کار با تمرکز بر بازاریابی، مدیریت شرکت و بازاریابی اینترنتی/تجارت الکترونیک. مدیران و مدیران بازاریابی پیشنهادهای ارزشمندی دریافت می کنند.

Angesichts des anhaltenden Internetbooms, aber auch aufgrund des Risikos, das mit einem Engagement im E-Commerce verbunden ist, kommt dem Wissen über die Erfolgsfaktoren bei der Planung und Umsetzung von E-Commerce-Aktivitäten eine zentrale Rolle zu. Seitens der Wissenschaft liegt bisher jedoch noch keine Studie vor, in der die zentralen Determinanten des Erfolges im E-Commerce grundlegend untersucht wurden.

Christian Böing entwickelt in einer umfassenden Studie einen theoretisch fundierten Ansatz zur Identifikation der zentralen Erfolgsfaktoren, die für den Business-to-Consumer-Bereich im Allgemeinen und für einzelne Geschäftstypen (wie Hersteller, Handel, Internet-Startup-Unternehmen etc.) im Besonderen entscheidend sind. Der Autor überprüft die so gewonnenen Erkenntnisse empirisch und leitet Implikationen für die E-Commerce-Praxis ab.

"Erfolgsfaktoren im Business-to-Consumer-E-Commerce" wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre und der Wirtschaftsinformatik mit den Schwerpunkten Marketing, Unternehmensführung sowie Internet Marketing/E-Commerce. Führungskräfte und Marketing-Manager erhalten wertvolle Anregungen.