Erfolgsfaktor Markt: Kundenorientierte Produktinnovation

بازار در مورد موفقیت یا شکست محصولات جدید تصمیم می گیرد! محققین نوآوری کوپر و کلینشمیت در مطالعات گسترده ای ویژگی های محصولات موفق و ناموفق را گردآوری کرده اند. این عوامل موفقیت برای نوآوری محصول ارائه شده است. Horst Geschka از این نظریه دفاع می کند که محصولات جدید باید بر اساس دانش عمیق از مشکلات مشتری طراحی شوند. روش های مختلفی برای این کار وجود دارد که توسط شرکت های موفق انجام می شود. در نهایت، رویکرد کاربر پیشرو ارائه می‌شود، که فرض می‌کند تنها شرکت‌های آینده‌گرا اطلاعات تعیین‌کننده را برای توسعه محصولات جدید ارائه می‌دهند. این کاربران اصلی باید شناخته شوند و مورد توجه قرار گیرند تا در مرحله توسعه مفهوم با هم کار کنند.

Über Erfolg oder Mißerfolg neuer Produkte entscheidet der Markt! Die Innovationsforscher Cooper und Kleinschmidt haben in umfangreichen Studien die Merkmale erfolgreicher bzw. gescheiterter Produkte zusammengetragen. Diese Erfolgsfaktoren für Produktinnovationen werden vorgestellt. Horst Geschka vertritt die These, daß neue Produkte aus einer profunden Kenntnis der Kundenprobleme heraus konzipiert werden sollten. Dafür stehen eine Reihe von Methoden zur Verfügung, die von erfolgreichen Unternehmen praktiziert werden. Schließlich wird der Lead-user-Ansatz vorgestellt, der davon ausgeht, daß nur einzelne zukunftsorientierte Unternehmen die entscheidenden Hinweise für die Entwicklung neuer Produkte geben. Diese Lead-user müssen erkannt und zur Zusammenarbeit in der Phase der Konzeptionserarbeitung gewonnen werden.