دسترسی نامحدود
برای کاربرانی که ثبت نام کرده اند
دانلود کتاب Erfolgsbedingungen der Kommunikation im Direct-Marketing
دانلود کتاب شرایط موفقیت ارتباطات در بازاریابی مستقیم
مشخصات کتاب
Erfolgsbedingungen der Kommunikation im Direct-Marketing
ویرایش: 1
نویسندگان: Dr. Heinz Dallmer (auth.)
سری: Schriftenreihe Markt und Marketing
ISBN (شابک) : 9783409351621, 9783322855855
ناشر: Gabler Verlag
سال نشر: 1979
تعداد صفحات: 220
زبان: German
فرمت فایل : PDF (درصورت درخواست کاربر به PDF، EPUB یا AZW3 تبدیل می شود)
حجم فایل: 5 مگابایت
قیمت کتاب (تومان) : 39,000
در صورت تبدیل فایل کتاب Erfolgsbedingungen der Kommunikation im Direct-Marketing به فرمت های PDF، EPUB، AZW3، MOBI و یا DJVU می توانید به پشتیبان اطلاع دهید تا فایل مورد نظر را تبدیل نمایند.
توجه داشته باشید کتاب شرایط موفقیت ارتباطات در بازاریابی مستقیم نسخه زبان اصلی می باشد و کتاب ترجمه شده به فارسی نمی باشد. وبسایت اینترنشنال لایبرری ارائه دهنده کتاب های زبان اصلی می باشد و هیچ گونه کتاب ترجمه شده یا نوشته شده به فارسی را ارائه نمی دهد.
توضیحاتی در مورد کتاب شرایط موفقیت ارتباطات در بازاریابی مستقیم
مطالعات و مشارکت‌های متعددی در مورد بحث‌های اقتصاد و علوم اجتماعی و همچنین عملی برای مدت طولانی در مورد تبلیغات در رسانه‌های جمعی در دسترس بوده است. از سوی دیگر، اشکال مختلف ارتباط مستقیم - i. اچ. آدرس دهی مستقیم و فردی افراد هدف - اخیراً با جزئیات بیشتری مورد بررسی قرار گرفته و به عنوان بخشی اساسی از یک مفهوم بازاریابی جامع دیده می شود. با این حال، یک مرور سیستماتیک از فرصت های ارتباط مستقیم که از نظر بازاریابی مهم هستند، تاکنون وجود نداشته است. اولین قدم در این راستا توسط دکتر. دالمر در سال 1975 با "راهنمای بازاریابی مستقیم" (ویراستاران: H. Dallmer و R. Thedens؛ ویرایش چهارم 1978). وی در این تک نگاری سعی دارد موضوع را در چارچوب تحقیقات ارتباطی و رفتار خرید قرار دهد. مبانی نظری با انبوهی از مطالب و مثال‌های گویا تکمیل می‌شود و نویسنده تجربه سال‌ها کار عملی در زمینه بازاریابی مستقیم را به ارمغان می‌آورد. توضیحات مربوط به بخش کالاهای مصرفی است.
توضیحاتی درمورد کتاب به خارجی
Über die Werbung in Massenmedien liegen seit langem zahlreiche Studien und Diskus sionsbeiträge aus den Wirtschafts- und Sozialwissenschaften sowie aus der Praxis vor. Hingegen werden die verschiedenen Formen der Direktkommunikation - d. h. der unmittelbaren, individuellen Ansprache von Zielpersonen - erst in jüngerer Zeit näher untersucht und als wesentlicher Bestandteil einer umfassend angelegten Marketing konzeption gesehen. Ein systematischer Überblick über die absatzwirtschaftlich bedeutsamen Möglich keiten der Direktkommunikation hat jedoch bislang gefehlt. Einen ersten Schritt in dieser Richtung hat Dr. Dallmer 1975 mit dem "Handbuch des Direct-Marketing" unternommen (Hrsg.: H. Dallmer und R. Thedens; 4. Auflage 1978). In der vorliegen den Monographie versucht er nun, das Thema in den Bezugsrahmen der Kommunika tions- und Kaufverhaltensforschung einzuordnen. Die theoretische Grundlegung wird durch eine Fülle von Anschauungsmaterial und Beispielen ergänzt, wobei der Verfasser die Erfahrungen aus seiner langjährigen praktischen Tätigkeit auf dem Gebiet des Direct-Marketing einbringt. Die Ausführungen beziehen sich auf den Konsumgüter bereich.
فهرست مطالب
Front Matter....Pages 1-14
Grundlagen....Pages 15-38
Die direkte Marketing-Kommunikation im Kaufentscheidungsprozeß....Pages 39-72
Einflußfaktoren auf die Wirkung und Gestaltung direkter Marketing-Kommunikation....Pages 73-153
Bestimmungsfaktoren für die Medienwahl in der direkten Marketing-Kommunikation....Pages 155-188
Die Integration der direkten Kommunikation in das Marketing-System der Unternehmung....Pages 189-199
Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse....Pages 200-206
Back Matter....Pages 207-222
