Erfolgreicher Markenaufbau in den großen Emerging Markets: Ein praxisorientierter Ratgeber für gezieltes Markenwachstum in China, Indien, Russland und Brasilien

این کتاب به طور سیستماتیک بازارهای رشد عمده (BRIC) را از دیدگاه ارتباطات و بازاریابی تجزیه و تحلیل می‌کند - و بنابراین شکاف را می‌بندد. این شامل 25 استراتژی و مفهوم مهم است که اگر می خواهید برند خود را با موفقیت در بازارهای فردا قرار دهید، باید بدانید. بر اساس تحلیل‌های فصل‌های کشور، استراتژی‌هایی تدوین می‌شوند که می‌توانند در چارچوب‌های مرجع بسیار متفاوت مورد استفاده قرار گیرند. درک لازم از فرآیند منتقل می‌شود تا بتوان یک تصمیم مستدل برای موقعیت‌یابی خارجی‌محورتر یا محلی‌تر تعدیل‌شده اتخاذ کرد. تمرکز بر توسعه یک موقعیت یابی واقعاً مبتنی بر بازار است، یعنی به طور فعال نسبت به نیازهای مشتری و همچنین شرایط محیطی و بازار جهت گیری می کند. پارادایم قدیمی استانداردسازی دیگر در اینجا کاربرد ندارد. بازارهای جهانی نیاز به "جهانی سازی" فزاینده (یعنی ترکیبی از عوامل جهانی و محلی) و استراتژی های سازگاری هوشمندانه برای برندها و پیام های ارتباطی آنها دارند. نیکلاس شافمایستر و فلوریان هالر تجربه گسترده خود را در ساخت برند و توسعه استراتژی در بازارهای بزرگ در حال ظهور در این کتاب آورده اند. این راهنما با تکیه بر تحقیقات آکادمیک و تجربه دنیای واقعی در صنایع مختلف، به تصمیم گیرندگان کمک می کند تا پیچیدگی های BRIC و دیگر بازارهای نوظهور را بهتر بررسی کنند.

Dieses Buch analysiert die großen Wachstumsmärkte (BRIC) systematisch aus Kommunikations- und Marketingsicht – und schließt damit eine Lücke. Es enthält die 25 wichtigsten Strategien und Konzepte, die Sie kennen sollten, wenn Sie Ihre Marke erfolgreich in den Märkten von morgen positionieren wollen. Auf der Grundlage der Analysen in den Länder-Kapiteln werden Strategien entwickelt, die in ganz unterschiedlichen Bezugsrahmen anwendbar sind. Damit eine fundierte Entscheidung für eine eher ausländisch geprägte oder eine eher lokal adjustierte Positionierung getroffen werden kann, wird das erforderliche Prozessverständnis vermittelt. Im Vordergrund steht dabei die Entwicklung einer tatsächlich marktgetriebenen, d.h. aktiv an den Kundenbedürfnissen sowie Umwelt- und Marktbedingungen orientierten Positionierung. Das alte Paradigma der Standardisierung gilt hier nicht mehr. Die globalen Märkte erfordern eine zunehmende „Glokalisierung“ (also eine Kombination von globalen und lokalen Faktoren) und kluge Anpassungsstrategien für Marken und ihre kommunikativen Botschaften. Niklas Schaffmeister und Florian Haller bringen in dieses Buch ihre umfangreichen Erfahrungen in Markenaufbau und Strategieentwicklung in den großen Schwellenländern ein. Dieser Leitfaden beruht auf wissenschaftlichen Untersuchungen sowie praktischer Erfahrung in einer Vielzahl von Branchen und unterstützt Entscheidungsträger dabei, die Komplexität der BRICs und anderer Schwellenländer besser zu meistern.