Erfolgreiche Wettbewerbsstrategien im westeuropäischen GSM-Markt: Eine fallstudienbasierte Untersuchung von Mobilfunknetzbetreibern

GSM (سیستم جهانی ارتباطات سیار) استاندارد پیشرو ارتباطات سیار در جهان است. GSM سرچشمه گرفته و در اروپای غربی گسترده ترین است. با کمال تعجب، اپراتورهای شبکه تلفن همراه فعال در بازارهای دارای مجوز با نتایج بسیار متفاوت، علیرغم شرایط چارچوب مشابه در سمت عرضه و تقاضا، کار می کنند. این سوال مطرح می شود: شرکت های موفق مزیت های رقابتی خود را بر چه مبنایی می گذارند؟

بر اساس یک رویکرد پژوهشی مطالعه موردی، کریستین کریس استراتژی های رقابتی موفق ترین اپراتورهای شبکه های GSM در اروپای غربی را تجزیه و تحلیل می کند. او نتایج را با تئوری هایی روبرو می کند که در بخش ها توضیح می دهد که مزایای رقابتی بر اساس چه چیزی استوار است، و از این مقایسه او چارچوب مرجعی برای توضیح مزایای استراتژی های رقابتی در بازار GSM ایجاد می کند. به دلیل مشابهت با استاندارد جدید ارتباطات سیار UMTS، چارچوب مرجع همچنین اطلاعاتی در مورد چگونگی موفقیت UMTS ارائه می دهد.

GSM (Global System of Mobile Communications) ist der weltweit führende Mobilfunkstandard. Seinen Ursprung und die größte Verbreitung hat GSM in Westeuropa. Erstaunlicherweise bearbeiten die dort agierenden Mobilfunknetzbetreiber die lizenzierten Märkte trotz ähnlicher Rahmenbedingungen auf Angebots- und Nachfrageseite mit sehr unterschiedlichem Ergebnis. Dies wirft die Frage auf: Worauf gründen die erfolgreichen Unternehmen ihre Wettbewerbsvorteile?

Auf der Basis eines fallstudienorientierten Untersuchungsansatzes analysiert Christian Krys die Wettbewerbsstrategien der erfolgreichsten Betreiber von GSM-Netzen in Westeuropa. Die Ergebnisse konfrontiert er mit Theorien, die branchenübergreifend erklären, worauf Wettbewerbsvorteile beruhen, und entwickelt aus dieser Gegenüberstellung einen Bezugsrahmen zur Erklärung der Vorteilhaftigkeit von Wettbewerbsstrategien im GSM-Markt. Auf Grund der Parallelen zum neuen Mobilfunkstandard UMTS liefert der Bezugsrahmen auch Hinweise, wie UMTS zum Erfolg geführt werden kann.