Erfolgreiche Praxisbeispiele im Online Marketing: Strategien und Erfahrungen aus unterschiedlichen Branchen

شرکت‌های بیشتری با مسئله سودآوری، زمان مناسب و تصور و طراحی بهینه حضور اینترنتی خود درگیر هستند. به طور کلی، هنوز درجه نسبتاً بالایی از عدم قطعیت در همه این سؤالات وجود دارد. بنابراین ما به دنبال گزارش‌های میدانی و نمونه‌هایی هستیم که می‌توانند جهت‌گیری را در مفهوم معیار ارائه کنند. علاوه بر 11 شرکت بسیار معروف و موفق از نسخه اول (از جمله DELL، Lufthansa، Victoria-Versicherung)، در نسخه جدید Best Western Hotels، Booz¨Allen & Hamilton و UPS نیز وضعیت بازار، اهداف، استراتژی‌ها و ویژگی‌های طراحی حضور آنها در اینترنت مبتنی است و تجربیات و موفقیت‌های آنها تاکنون در دسترس است. بسیاری از حضورهای آنلاین ارائه شده در کیفیت خاص خود تأیید شده اند، به عنوان مثال با مراسم جایزه، رتبه بندی، موفقیت در بازدیدها یا فروش.

Immer mehr Unternehmen beschäftigen sich mit der Frage der Wirtschaftlichkeit, des richtigen Zeitpunktes sowie der Konzeption und optimalen Ausgestaltung eines eigenen Internet-Auftritts. Allgemein besteht immer noch eine relativ hohe Unsicherheit in all diesen Fragen; gesucht werden daher Erfahrungsberichte und Musterbeispiele, die eine Orientierungsfunktion im Sinne eines Benchmarking bieten können. Zusätzlich zu den 11 besonders namhaften und erfolgreichen Unternehmen aus der ersten Auflage (u.a. DELL, Lufthansa, Victoria-Versicherung) schildern in der neuen Auflage auch Best Western Hotels, Booz¨Allen & Hamilton sowie UPS, welche Marktsituation, Ziele, Strategien und Gestaltungsmerkmale ihrem Internet-Auftritt zugrundeliegen, und welche Erfahrungen und Erfolge bislang vorliegen. Viele der vorgestellten Online-Auftritte sind in ihrer besonderen Qualität, z.B. durch Preisverleihungen, Rankings, Besuchs- oder Umsatzerfolge, bestätigt worden.