Erfolgreiche Anzeigen: Kriterien und Beispiele zur Beurteilung und Gestaltung

Front Matter....Pages 1-8
Front Matter....Pages 9-9
Problem....Pages 11-11
Ziel....Pages 12-12
Wenn Sie wenig Zeit haben …....Pages 13-13
Warum müssen Anzeigen schneller werden?....Pages 14-20
Die moderne Werbeforschung....Pages 21-21
Ein Modell der Werbewirkung....Pages 22-23
Front Matter....Pages 25-25
Das Aktivierungspotential von Anzeigen....Pages 27-63
Das Aktivierungspotential des Bildes....Pages 64-68
Das Aktivierungspotential der Headline....Pages 69-75
Front Matter....Pages 77-77
Informationsaufnahme und Blickverhalten....Pages 79-80
Die Aufnahme des Bildes....Pages 81-89
Die Aufnahme der Headline....Pages 90-106
Die Aufnahme des „Absenders”....Pages 107-116
Die Aufnahme des Fließtextes....Pages 117-123
Die Aufnahme der Gesamtanzeige....Pages 124-128
Die Aufnahme von Doppelseiten....Pages 129-136
Front Matter....Pages 137-137
Informationsverarbeitung und Verständnis....Pages 139-142
Das Verständnis des Bildes....Pages 143-149
Das Verständnis der Headline....Pages 150-153
Das Verständnis des Fließtextes....Pages 154-154
Front Matter....Pages 137-137
Das Verständnis der Gesamtanzeige....Pages 155-167
Front Matter....Pages 169-169
Die Speicherung von Informationen....Pages 171-172
Die Speicherung des Bildes....Pages 173-183
Die Speicherung von Headline und Fließtext....Pages 184-191
Die Speicherung der Gesamtanzeige....Pages 192-193
Front Matter....Pages 195-195
Einstellungswirkung als Ziel von Anzeigen....Pages 197-197
Die Einstellungswirkung des Bildes....Pages 198-201
Die Einstellungswirkung der Headline....Pages 202-203
Die Einstellungswirkung des Fließtextes....Pages 204-208
Die Einstellungswirkung der Gesamtanzeige....Pages 209-210
Back Matter....Pages 211-252