Entwicklung eines Expertensystems zur Beurteilung von Fernsehwerbung

این کتاب مروری جامع، ساختاریافته و فشرده از شرایط چارچوب مرتبطی که دست اندرکاران تبلیغات تلویزیونی با آن مواجه هستند و همچنین وضعیت فعلی تحقیقات تبلیغات تلویزیونی برای عملیاتی کردن سازه های اثر تبلیغاتی ارائه می دهد. در نهایت توضیح داده شده است که چگونه می توان پیاده سازی فناوری اطلاعات را در قالب یک سیستم خبره انجام داد. این می تواند به عنوان یک ابزار آموزشی برای انتقال دانش بین تئوری و عمل استفاده شود. با این حال، مهمتر از همه، اولین تجربیات کاربرد عملی تأیید می کند که به دلیل تخصص دقیق در جلوه های تبلیغاتی، جایگزینی برای پیش آزمون ها است. این کتاب در درجه اول برای متخصصان درگیر در ارزیابی و طراحی تبلیغات تلویزیونی است. به شما حقایق ملموس، قوانین استراتژیک و فنی-اجتماعی برای شناسایی نقاط قوت و ضعف تبلیغات تلویزیونی که باید توسعه داده شود، از استوری بورد گرفته تا انیمیشن تا نقطه پایانی، به شما ارائه می شود. این به شناسایی و ایجاد تبلیغات موثر کمک می کند. اما دانش‌آموزان و معلمان از ارائه منظم دانش در مورد تأثیرات تبلیغات مرتبط با رسانه تلویزیون نیز بهره خواهند برد.

Dieses Buch stellt die relevanten Rahmenbedingungen, mit denen die Fernsehwerbung Treibenden konfrontiert sind, sowie den aktuellen Stand der TV-Werbeforschung umfassend in strukturierter und komprimierter Form dar. Es werden Kriterien zur Beurteilung der Werbewirkung von Fernsehspots in Abhängigkeit der jeweiligen Zielsetzung aufgezeigt und dazu Werbewirkungskonstrukte operationalisiert. Schließlich wird dargelegt, wie eine EDV-technische Umsetzung in Form eines Expertensystems vorgenommen werden kann. Diese kann zum Wissenstransfer zwischen Theorie und Praxis als Schulungsinstrument eingesetzt werden. Vor allem aber bestätigen die ersten Erfahrungen der praktischen Anwendung, daß es aufgrund der detaillierten Werbewirkungsexpertise eine Alternative zu Pretests darstellt. Das Buch richtet sich in erster Linie an Praktiker, die mit der Beurteilung und Gestaltung von Fernsehwerbung befaßt sind. Ihnen werden konkrete Fakten, strategische und sozialtechnische Regeln geboten, Stärken und Schwächen zu entwickelnder TV-Werbung bereits vom Storyboard über das Animatic bis hin zum fertig gedrehten Spot zu identifizieren. Damit werden Hilfestellungen gegeben, wirksame Werbung zu erkennen und zu schaffen. Aber auch Studierende und Lehrende werden aus der systematischen Darstellung des für das Medium TV relevanten Werbewirkungswissens Nutzen ziehen.