Entwicklung des Einzelhandels in Deutschland: Der Beitrag des Gebietsmarketings zur Verwirklichung einzelhandelsbezogener Ziele der Raumordnungspolitik

ایمن سازی عرضه در بخش های ساختاری ضعیف کشور، عرضه محلی کافی کالاهای روزمره، پیشنهادات خرده فروشی مناسب بسته به وسعت مکان و شهرهای پر جنب و جوش داخلی از جمله اهداف پذیرفته شده مرتبط با خرده فروشی سیاست برنامه ریزی فضایی در آلمان است. . اما با ابزارهای سنتی خود (قوانین، احکام، برنامه ها) تنها به میزان محدودی به این اهداف دست می یابد.

الیور بلانک در حال توسعه رویکرد جدیدی برای کنترل تحولات خرده فروشی است: بازاریابی منطقه ای (بازاریابی منطقه ای، شهری و شهری) که به طور خاص با خرده فروشی مرتبط است. برای انجام این کار، او سؤالات زیر را بررسی می‌کند:

\" کدام تحولات خرده‌فروشی بر اهداف برنامه‌ریزی منطقه‌ای تأثیر می‌گذارد؟
\" نیروهای محرک پشت این تحولات چیست؟
\" آیا قوانین، مقررات و طرح ها ابزار مناسبی برای کنترل تجارت خرده فروشی بدون تنظیم بیش از حد دامنه کارآفرینی آن هستند؟
\" چه کمکی به کنترل آیا توسعه‌های خرده‌فروشی می‌تواند علاوه بر این ابزارها، بازاریابی منطقه‌ای خرده‌گرا را ارائه دهد؟

Sicherung der Versorgung in strukturschwachen Landesteilen, ausreichende Nahversorgung mit Gütern des täglichen Bedarfs, angemessene Handelsangebote je nach Größe des Ortes und vitale Innenstädte zählen zu den weithin akzeptierten einzelhandelsbezogenen Zielen der Raumordnungspolitik in Deutschland. Mit ihren traditionellen Instrumenten (Gesetze, Verordnungen, Pläne) erreicht sie diese Ziele allerdings nur bedingt.

Oliver Blank entwickelt daher einen neuen Ansatz zur Steuerung von Einzelhandelsentwicklungen: ein speziell einzelhandelsbezogenes Gebietsmarketing (Regionen-, Stadt-, und Citymarketing). Dazu geht er folgenden Fragen nach:

" Welche Einzelhandelsentwicklungen tangieren raumordnerische Ziele?
" Welche Entwicklungen sind als erwünscht anzusehen, welche als unerwünscht?
" Welche Antriebskräfte stehen hinter diesen Entwicklungen?
" Sind Gesetze, Verordnungen und Pläne geeignete Instrumente, den Einzelhandel zu steuern, ohne dessen unternehmerische Spielräume über Gebühr zu reglementieren?
" Welchen Beitrag zur Steuerung von Einzelhandelsentwicklungen kann ein einzelhandelsorientiertes Gebietsmarketing ergänzend zu diesen Instrumenten leisten?