Ensaios de Comunicação Estratégica

Introdução......Page 9
I Comunicação Corporativa......Page 17
Eficácia vs Democracia. Implicações para a actividade comunicacional dos municípios......Page 19
Dimensões corporativas da comunicação local: uma proposta de modelo......Page 35
II Comunicação Política......Page 59
Ocupações reais e simbólicas. Sobre a territorialidade de influência partidária nos cartazes políticos (Portugal, 1974 –1975)......Page 61
III Comunicação Publicitária......Page 87
¿Procesos de influencia o de argumentación? Anotaciones sobre la especificidad de las estrategias de publicidad en el ámbito de las campañas de sensibilización y de desarrollo......Page 89
Das especificidades estruturais das mensagens publicitárias: o conceito de género......Page 125
Selling by laughs.The place of comedy on the advertising discourse......Page 149
A insinuação dos apelos; a alusão das promessas. Sobre o estatuto do implícito na comunicação publicitária......Page 171
Antonímias da Fotografia Publicitária: Da Ostentação à Elisão dos Objectos......Page 197
Symbolic fights among commercial brands: the advertising conflicts......Page 217
A monstruosidade das marcas: da massificação à absoluta singularidade......Page 239
Desconfiguração ou reconfiguração do discurso publicitário? Os desafios decorrentes do branding......Page 257
Universidade da Beira Interior: 1992-2010 – Relação dos artigos redigidos pelo autor......Page 281