Enlightened Marketing in Challenging Times: Proceedings of the 2019 AMS World Marketing Congress (WMC)

این جلد به بررسی ارتباط متقابل چالش‌های اجتماعی، سیاسی، فناوری و اقتصادی می‌پردازد که بر روابط مصرف‌کننده، عرضه محصول جدید و علایق مصرف‌کننده تأثیر می‌گذارد. با ارائه مشارکت‌های ارائه شده در کنگره جهانی بازاریابی آکادمی علوم بازاریابی (AMS) 2019 (WMC) که در ادینبورگ، اسکاتلند برگزار شد، موضوع این گزارش از جنبش روشنگری اسکاتلند در اواسط قرن هجدهم، که بر ایده‌های آزادی متمرکز بود، نشأت می‌گیرد. پیشرفت و روش علمی ارزش های اصلی این جنبش توسط دنیای به سرعت در حال تغییر، در حال تغییر جهانی و به صورت دیجیتالی به چالش کشیده شده است. مشارکت‌های ارائه‌شده در این جلد، نقش بازاریابان و بازاریابی را در ترکیب و پیشبرد ایده‌های روشنگری اسکاتلندی در تئوری و عمل بازاریابی معاصر منعکس می‌کند.
آکادمی علوم بازاریابی یک سازمان بین‌المللی است که در سال 1971 تأسیس شد. ترویج کاوش های به موقع پدیده های مرتبط با علم بازاریابی در تئوری، تحقیق و عمل. آکادمی در میان خدمات خود به اعضا و جامعه در کل، کنفرانس‌ها، کنگره‌ها و سمپوزیوم‌هایی را ارائه می‌کند که نمایندگانی از سراسر جهان را به خود جذب می‌کند. ارائه‌هایی از این رویدادها در این مجموعه مجموعه مقالات منتشر شده است، که آرشیو جامعی از مجلدات منعکس کننده تکامل این رشته را ارائه می‌دهد. این مجموعه تحقیقات و بینش های پیشرفته ای را ارائه می دهد و مجلات برجسته آکادمی، مجله آکادمی علوم بازاریابی (JAMS) و AMS Review (AMSR) را تکمیل می کند. جلدها توسط دانشمندان و متخصصان برجسته در طیف گسترده ای از حوزه های موضوعی در علم بازاریابی ویرایش می شوند.

This volume explores the interconnection of social, political, technological and economic challenges that impact consumer relationships, new product launches and consumer interests. Featuring contributions presented at the 2019 Academy of Marketing Science (AMS) World Marketing Congress (WMC) held in Edinburgh, Scotland, the theme of this proceedings draws from the Scottish Enlightenment movement of the mid-Eighteenth Century, which centered on ideas of liberty, progress and the scientific method. The core values of this movement are being challenged by the rapidly changing, globally shifting and digitally connected world. The contributions presented in this volume reflect and reframe the roles of marketers and marketing in incorporating and advancing the ideas of the Scottish Enlightenment within contemporary marketing theory and practice.
Founded in 1971, the Academy of Marketing Science is an international organization dedicated to promoting timely explorations of phenomena related to the science of marketing in theory, research, and practice. Among its services to members and the community at large, the Academy offers conferences, congresses, and symposia that attract delegates from around the world. Presentations from these events are published in this Proceedings series, which offers a comprehensive archive of volumes reflecting the evolution of the field. The series deliver cutting-edge research and insights, complementing the Academy’s flagship journals, the Journal of the Academy of Marketing Science (JAMS) and AMS Review (AMSR). Volumes are edited by leading scholars and practitioners across a wide range of subject areas in marketing science.