Employer Branding: Komm zu uns, bleib bei uns, binde dich an uns – so bauen Sie eine starke Arbeitgeber-Marke auf

این کتاب مفهوم و روش ساخت یک برند کارفرمایی قوی را شرح می دهد. این نشان می دهد که چگونه شرکت ها می توانند بهترین استعدادها را جذب کنند، آنها را در دراز مدت حفظ کنند و آنها را برای دستیابی به عملکرد برتر تشویق کنند.
ابتدا نشان داده می شود که چگونه بخش های مختلف کارکنان می توانند انتظارات کاملاً متفاوتی داشته باشند. بر این اساس، پیشنهادات مختلفی مورد بحث قرار می گیرد که بخش منابع انسانی می تواند به عنوان بخشی از مفهوم برندسازی کارفرمای خود ارائه دهد، که امیدوارکننده هستند زیرا از دیدگاه کارمند طراحی شده اند. مرحله بعدی شرح روند چگونگی یک پروژه برای کارفرما است. نام تجاری آغاز شده و گام به گام انجام می شود. از آنجایی که دانش برند خاص برای چنین پروژه ای ضروری است، این کتاب همچنین مدل هایی از معماری برند را مورد بحث قرار می دهد، زیرا می توان از آنها در منابع انسانی استفاده کرد.
این کتاب با مثال هایی از شش شرکت که تجربه زیادی در پروژه های برندسازی کارفرما دارند، به پایان می رسد. جمع آوری شده. علاوه بر مبانی نظری، این مثال‌های عملی واضح، کتاب را به راهنمای بسیار مفیدی برای تجارت روزمره تبدیل می‌کند.
محتوا

• چرا برندسازی کارفرما بسیار مرسوم است
  
• کارکنان درک می کنند
  
• مسیر برند کارفرما
  
• برند کارفرما به عنوان یک پروژه برند
• نمونه های عملی از انواع مختلف بخش ها، از جمله بانکداری، مواد شیمیایی، ترافیک، مشاوره، سازمان فدرال

Dieses Buch beschreibt die Konzeption und Vorgehensweise für den Aufbau einer starken Arbeitgebermarke. Es wird gezeigt, wie Unternehmen die besten Talente gewinnen, sie langfristig binden und zu Höchstleistungen motivieren können.
Zunächst wird dargestellt, wie unterschiedliche Mitarbeitersegmente vollkommen unterschiedliche Erwartungen haben können. Darauf aufbauend werden verschiedene Angebote erörtert, die die Personalabteilung als Teil ihres Employer-Branding-Konzeptes erfolgversprechend, weil aus Sicht der Mitarbeiter konzipiert, unterbreiten kann.Als nächster Schritt wird der Prozess beschrieben, wie ein Projekt für Arbeitgebermarkenbildung initiiert und Schritt für Schritt durchgeführt werden kann. Da markenspezifisches Wissen für ein solches Projekt notwendig ist, werden in diesem Buch auch Modelle der Markenarchitektur diskutiert, wie sie im Personalwesen benutzt werden können.
Den Abschluss des Buches bilden Beispiele von sechs Firmen, die eine große Erfahrung bei Projekten für Arbeitgebermarkenbildung gesammelt haben. Neben den theoretischen Grundlagen machen diese anschaulichen Praxis-Beispiele das Buch zu einem sehr nützlichen Leitfaden für den Unternehmensalltag.
Der Inhalt

• Warum Employer Branding so im Trend liegt
  
• Die Mitarbeiter begreifen
  
• Der Weg zur Arbeitgebermarke
  
• Die Arbeitgebermarke als Markenprojekt
• Praxisbeispiele aus diversen Branchen u.a. Banking, Chemie, Verkehr, Beratung, Bundesorganisation